Hochformat Videos sind gekommen, um zu bleiben – und bieten Marketingverantwortlichen enorme Chancen. Sie ermöglichen eine höhere Sichtbarkeit auf Social Media, bessere Interaktionsraten und eine präzisere Zielgruppenansprache. Wer seine Inhalte im Hochformat produziert, passt sich dem Nutzerverhalten an und wird eher gesehen, gehört und geteilt. Ob auf TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts – Hochformat-Videos dominieren unsere Feeds. Warum das so ist und wie du diesen Trend für dein Marketing nutzen kannst, erfährst du hier.
Hoch hinaus mit Hochformat – Warum Vertical Videos 2025 unverzichtbar sind
Warum? Mehr als 83 % aller Videoaufrufe erfolgen 2025 über mobile Endgeräte. (Statista Digital Market Outlook, Q1 2025 – Mobile Video Consumption) Nutzer:innen halten ihr Smartphone meist vertikal, deshalb ist das Hochformat (9:16) die natürliche Wahl. Studien zeigen: Menschen schauen vertikale Videos mit einer um 90 % höheren Wahrscheinlichkeit zu Ende als horizontale. TikTok wird laut Tekrevol bis Ende 2025 rund 1,8 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen erreichen – und damit weiterhin das Hochformat dominieren.
9:16-Videos erzielen bis zu 58 % mehr Engagement als horizontale Formate. Besonders via TikTok und Instagram-Reel performt vertikaler Video-Content deutlich besser. Die durchschnittliche Engagement-Rate von Reels liegt 2025 bei 1,23 % und übertrifft damit klassische Feed-Posts oder Carousels deutlich. Auf YouTube Shorts stieg die durchschnittliche Watch Time von Creators um 35 % im Vergleich zu 2024.
Auch in der bezahlten Kommunikation lohnt sich Hochformat: Vertikale Reel-Anzeigen auf Instagram erreichen einen bis zu 48 % niedrigeren Cost-per-Action (CPA) als ihre nicht-vertikalen Gegenstücke. TikTok-Anzeigen im Hochformat verzeichnen eine durchschnittliche Klickrate von 1,9 % – deutlich über dem branchenüblichen Schnitt.
Branchenbefragungen zeigen: In der DACH-Region setzen Marketingverantwortliche inzwischen bewusst auf Vertical Video, um gezielt jüngere Zielgruppen anzusprechen. Das liegt nicht zuletzt an der nativen Integration von Vertical Formaten in Social-Strategien. Meta betonte im Q2 2025 Earnings Report, dass Instagram – inklusive Reels – mittlerweile über 50 % der US-Werbeeinnahmen des Unternehmens ausmacht. Ein starkes Indiz dafür, wie zentral vertikaler Video-Content im Social-Media-Ökosystem geworden ist.
Die besten Formate für TikTok, Reels und Shorts
TikTok
Format: 9:16
Länge: Ideal zwischen 15–60 Sekunden (2025 entscheiden 80 % aller TikTok-User innerhalb der ersten 5 Sekunden)
Tipp: Direkt zum Punkt kommen! Die ersten 3 Sekunden entscheiden, ob User dranbleiben
Instagram Reels
- Format: 9:16
- Länge: Bis zu 90 Sekunden (Durchschnittliche Verweildauer 2025: 27 Sekunden)
- Tipp: Untertitel integrieren, da viele ohne Ton schauen. Verwende Trend-Sounds für mehr Sichtbarkeit.
Beispiel: PostFinance – Vorsorge mit Augenzwinkern
Für die Vorsorge-Kampagne von PostFinance haben wir eine Reihe Reels umgesetzt – mit Humor, klaren Botschaften und auffälligen Texteinblendungen, die genau auf das Scroll-Verhalten der Zielgruppe abgestimmt sind.
YouTube Shorts
Format: Ebenfalls 9:16
Länge: Bis zu 3 Minuten (Durchschnittlich 1,5 Minuten bei erfolgreichen Shorts)
Tipp: Struktur mit Hook, Value und Call-to-Action. Shorts profitieren besonders von kontinuierlichem Posting.
Beispiel:
Für CONCORDIA haben wir ein animiertes Vertical Snippet erstellt, das die Reiseversicherung im 9:16 Format präsentiert – mit dynamischem Text, prägnanter Storyline und hohem Wiedererkennungswert.
Die Stadt Zürich erinnert mit einem kurzen, animierten Reminder-Video auf Social Media daran, rechtzeitig abzustimmen.
Tipps für die Produktion von erfolgreichen Vertical Videos
Storytelling im Hochformat
Vertical Storytelling bedeutet: Weniger Platz, mehr Fokus. Die Message muss sitzen – visuell und inhaltlich.
Starte mit einem emotionalen oder überraschenden Hook, der sofort Aufmerksamkeit erzeugt.
Nutze starke visuelle Reize gleich zu Beginn.
Setze auf Texteinblendungen, die auch ohne Ton zu überzeugen.
Erzähle Geschichten, die in wenigen Sekunden zünden – etwa mit Humor, Emotion oder Aha-Effekt.
Design & Animation für Vertical Videos
Vertical ist nicht einfach ein 16:9-Video mit abgeschnittenen Rändern. Es braucht speziell für Hochformat gestalteten Content:
Zentrale Gestaltung (wichtige Infos in der Mitte)
Ausreichend grosse Schriftgrössen, damit Text auch auf kleinen Bildschirmen gut lesbar ist
Untertitel nicht vergessen, da viele User Videos ohne Ton schauen
Animierte Call-to-Actions
CI/CD-gerechte Farb- und Typografieanpassung
Profi-Tipp: Bei uns wird jedes Vertical Video von Grund auf individuell animiert – keine nachträglichen Crops, sondern echtes Vertical Design.
Tools & Technik
Kamera: Viele Smartphones filmen inzwischen in 4K – ideal für Vertical.
Schnittsoftware: Tools wie CapCut, Adobe Premiere Pro oder DaVinci Resolve sind vertical-ready.
Plattform-Optimierung: Exportformate, Vorschaubilder und Titel angepasst auf die jeweilige Plattform.
Fazit: Hochformat ist kein Kompromiss – es ist eine Chance
Vertical Videos sind mehr als nur ein Trend. Sie sind die Antwort auf das moderne Mediennutzungsverhalten. Wer seine Zielgruppe direkt auf dem Smartphone erreichen will, sollte Content im Hochformat nicht nur mitdenken, sondern gezielt dafür produzieren.
Unser Tipp: Denk dein nächstes Erklärvideo oder Social Video gleich als Vertical Clip mit. So erzielst du mehr Wirkung und bleibst im Feed hängen.
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Foto Credits: Tanya Shibalkova, Land Space
