Jede Minute sehen sich Nutzer weltweit mehrere Millionen von Videos an. YouTube, TikTok, Instagram und Facebook spielen dabei eine zentrale Rolle. Dank ihrer immensen Zuschauerzahlen eignen sie sich perfekt für dein Video Marketing. Obwohl sich viele User auf traditionellen Content in Textform verlassen, hat sich in den vergangenen Jahren gezeigt: Video Content ist extrem wichtig. Er spricht deine Zielgruppe auf eine ganz besondere Weise an und ist nicht mit anderen Inhalten vergleichbar.
Was ist Video Marketing?
Video Marketing ist grundsätzlich dasselbe wie jede andere Art von Marketing: Es zielt darauf ab, die Werbe- und Kommunikationsziele eines Unternehmens abzubilden. Der Unterschied zu anderen Formaten ist jedoch, dass du diese Ziele durch Videos umsetzt. Dazu gehören sämtliche Videoformate, die du in diesem Bereich einsetzen kannst.
Ein besonderer Vorteil dabei ist, dass Videos auf den ersten Blick nicht sofort an klassische Werbemaßnahmen erinnern. Das bedeutet, deine Zuschauer fühlen sich nicht zum Kauf gedrängt, sondern genießen die kurze Werbeeinblendung. Idealerweise sehen sich die User solche Clips bis zum Ende an. Das liegt nicht zuletzt daran, dass du mit Video Content Emotionen weckst. Egal ob spannend, lustig, erschreckend oder unterhaltsam: Solche Formate vermitteln deine Werbebotschaft subtil und unaufdringlich. Damit grenzt sich das Video Marketing deutlich von der traditionellen Fernsehwerbung ab, die Zuschauer als nervig und aufdringlich empfinden.
Da sich der Begriff Video Marketing auf ein breites Feld erstreckt, kannst du ihn anhand unterschiedlicher Kriterien unterscheiden. Die erste Kategorisierung beschreibt die Machart – genauer gesagt, ob du das Video als Realfilm oder als Video Animation umsetzt. Anschließend unterscheidest du zwischen unterschiedlichen Video Formaten, die sich allesamt hervorragend für dein Social Media Marketing eignen.
Die 6 Arten von Marketing Videos
Am Anfang von jedem Video Marketing Projekt musst du bestimmen, welche Art von Video du produzieren möchtest. Unten findest du eine Übersicht der 6 häufigsten Video-Formaten:
Erklärvideo
Das Erklärvideo gehört zu den beliebtesten Formaten. Es wird ebenfalls How-To-Video genannt und zeigt, wie etwas funktioniert. Solchen Video Content findest du auf Unternehmenswebsites, aber auch auf Social Media. In solchen Erklärvideos zeigen Unternehmen oder Kunden, wie man ein Produkt nutzt und es richtig einsetzt. Allerdings kann es notwendig sein, dass du mehrere Videos zu einem bestimmten Thema erstellst. Schließlich ist es einfacher, themenbezogen nach Inhalten zu suchen und diese produktspezifischen Formate anzusehen.
Imagefilm
Produktvideo
Werbevideo und Trailer
Interview
Das Interview ist eine beliebte Strategie im Video Marketing. Ein solches Format besteht aus mindestens zwei Personen, die sich unterhalten. Auf diese Weise kannst du Kundenmeinungen oder Rezensionen einholen. Gleichzeitig zeigen Interviews echte Menschen, zu denen sich deine Kunden verbunden fühlen.
Recruiting Video
Unternehmen, die nach neuen Mitarbeitenden suchen, haben verschiedene Möglichkeiten für ihr Video Marketing. Neben dem Imagefilm sind gezielte Recruiting Videos eine hervorragende Idee. Hier präsentierst du eine offene Stelle und vermittelst bereits einen ersten Eindruck in den Arbeitsalltag. Es handelt sich im weitesten Sinne um eine schriftliche Stellenanzeige im Videoformat, ist jedoch deutlich ansprechender.
Messe- und Eventfilm
Im Unternehmen sind Messe- und Eventfilme ein beliebtes Mittel, um attraktiven Video Content zu bieten. Solche Inhalte findest du auf Social Media, in Unternehmensnetzwerken oder auf der Firmenwebsite. Sie können entweder auf ein kommendes Event aufmerksam machen oder einen nachträglichen Einblick vermitteln.
Die Einsatzbereiche des Video Marketings
Video Marketing kannst du an zahlreichen Stellen gezielt einsetzen. Dabei kommt es weniger darauf an, warum Video Marketing eine gute Idee ist, als vielmehr auf den Einsatzort. Denn welche Plattform sich für deinen Video Content am besten eignet, hängt von deiner Zielgruppe ab. Inhalte, die auf TikTok gut ankommen, können auf anderen Social Media Kanälen fehl am Platz sein. Ein durchdachtes Social Media Marketing ist an dieser Stelle der Schlüssel zum Erfolg. In diesem Zusammenhang kann es sinnvoll sein, mit einer Video Marketing Agentur zusammenzuarbeiten. Diese Profis wissen genau, welches Format auf welcher Plattform funktioniert.
Alternativ kannst du deinen Video Content auf deiner eigenen Website nutzen. Diese Strategie verfolgen viele Unternehmen. Hier stellen sie Produkte vor, erklären Prozesse und Abläufe oder geben einen kurzen Einblick in ihre Handhabung. Kombinieren kannst du diesen Ansatz problemlos mit bekannteren Plattformen für dein Video Marketing wie beispielsweise YouTube oder Vimeo.
Welchen Video Content du an welcher Stelle nutzt, hängt von den Zielen ab, die du mit deinem Video Marketing verfolgst. Die folgenden Einsatzmöglichkeiten gehören zu den beliebtesten Bereichen für dein Social Media Marketing.
Youtube
YouTube bietet die besten Suchmöglichkeiten für Video Content. Deshalb ist es für die meisten User die erste Anlaufstelle, wenn sie nach solchen Inhalten suchen. Mit der richtigen Video Marketing Strategie gelingt es dir auf YouTube, deine Zielgruppe direkt anzusprechen.
Als größte Social Media Plattform der Welt bietet dir Facebook ein breites Publikum für dein Video Marketing. Mittlerweile machen Videoinhalte einen großen Teil des hier vorhandenen Contents aus. Insbesondere lokale Unternehmen entscheiden sich dafür, ihr Social Media Marketing auf diese Plattform auszuweiten.
Instagram bietet dir unterschiedliche Arten an Formaten, die du für dein Video Marketing nutzen kannst. Abhängig von deinen Inhalten kannst du dich auf Geschichten, Videos, Reels und Live-Videos fokussieren. Während Stories und Reels nur wenige Sekunden lang sind, kannst du auch Videoinhalte mit einer 60-minütigen Dauer einstellen.
TikTok
TikTok eignet sich nicht nur für die unterhaltsame Ablenkung, sondern auch für dein Video Marketing. Wegen des jüngeren Publikums solltest du jedoch auf eine attraktive Social Media Marketing Strategie setzen.
Snapchat
Mit Video Marketing auf Snapchat sprichst du ein jüngeres Publikum an als auf anderen Social Media Plattformen. Falls du darauf abzielst, deine Markenpräsenz unter den Millennials zu stärken, ist dieses Netzwerk genau richtig. Um hier erfolgreich zu sein, solltest du auf Authentizität, Nähe und Emotionen setzen.
LinkedIn gehört zu den wichtigsten Unternehmensnetzwerken weltweit. Die Plattform eignet sich hervorragend für erfolgreiche B2B Video Kampagnen. In diesem Netzwerk findest du eine sehr karriereorientierte Zielgruppe, die sich mit Businessthemen und gesellschaftlichen Aspekten beschäftigt.
Wie auch LinkedIn ist Xing eine karriereorientierte Social Media Plattform. Deshalb eignet sie sich vor allem für B2B Inhalte oder Recruitment Videos. Doch auch Imagefilme und Erklärvideos mit beruflichem Kontext sehen sich die Besucher gerne an.
Warum Unternehmen auf Video Marketing setzen sollten
Warum Video Marketing im beruflichen Kontext wichtig ist, lässt sich am einfachsten folgendermaßen beantworten: Ein Video ist ein visuelles Medium, das emotionale Nähe zu deinen Kunden schafft. Da bereits ein Bild mehr als 1000 Worte sagt, vermitteln bewegte Bilder einen noch höheren Informationsgehalt. In ihnen kannst du große Mengen an Inhalt unterbringen, ohne dass sich deine Zuschauer langweilen.
Beim Social Media Marketing konzentrierst du dich also auf einen Ansatz, der den meisten Menschen zusagt. Denn wer zwischen einem langen Text und einem Video wählen kann, entscheidet sich fast immer für das Video. Deshalb profitieren auch Unternehmen davon, auf den gängigen Social Media Plattformen vertreten zu sein. Welche genau das sind, hängt natürlich von deinen bestehenden und potenziellen Kunden ab.
Einer der Gründe dafür, warum Video Marketing für Unternehmen so wichtig ist, ist die Vermittlung von Informationen. Visuelle Inhalte wie die Filmproduktion zu deinem Produkt prägen sich deutlich besser ein und lassen sich schneller konsumieren. In der schnelllebigen Gesellschaft von heute ist die Geschwindigkeit der Informationsaufnahme ein weiterer entscheidender Punkt. Ein kurzes und emotional ansprechendes Video strengt deine Zielgruppe weniger an und sorgt für ein Gefühl der Nähe. Besonders für die jüngeren Generationen repräsentiert der sogenannte snackable Content den aktuellen Zeitgeist.
Ebenfalls interessant ist, dass du mit einem gezielten Social Media Marketing die Interaktion steigerst. Deine Zuschauer können dir mit Likes zeigen, dass ihnen deine Inhalte gefallen. Zusätzlich können sie deinen Content teilen oder Kommentare hinterlassen. Im besten Fall steigert sich deine Reichweite dadurch exponentiell.
Ein weiterer Grund dafür, warum Video Marketing für Unternehmen ein sinnvoller Schritt ist: Mit Videoformaten lassen sich Botschaften veröffentlichen. Gleichzeitig bestimmt die Organisation selbst, wen sie mit den Inhalten ansprechen möchte. Dieses hohe Maß an Selbstbestimmung ist für das Marketing besonders wichtig. Deshalb stellen heute Videos einen Großteil der Werbemaßnahmen im B2B Bereich dar.
Der Kunde als Fokus der Video Marketing Strategie
Ein erfolgreiches Video Marketing und eine gute Platzierung auf Google gehen heute Hand in Hand. Beide helfen dir dabei, deine Unternehmensziele zu verwirklichen. Das grundlegende Ziel ist dabei stets, deine Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und neue Kunden zu gewinnen. Dafür vertrauen die meisten Unternehmen mittlerweile auf individuelle und authentische Botschaften. Gleichzeitig sind Kreativität und eine emotionale Wissensvermittlung gefragt. Deshalb ist es ratsam, deine Inhalte gezielt an den Bedürfnissen deiner Kunden auszurichten.
Natürlich verfolgen Unternehmen seit jeher die Devise: Der Kunde ist König. Trotzdem zeichnet sich dieser Trend im Marketing erst seit einem überschaubaren Zeitrahmen ab. Dazu gehört, dass du bei der Content Generation für deine Werbebotschaft gesteigerten Wert auf die Bedürfnisse deiner Kunden legst. Hier spielen die technischen Möglichkeiten eine zentrale Rolle, die heute deutlich umfangreicher ausfallen als noch vor einigen Jahren.
Die Veränderung in den Google-Algorithmen zeigt bereits, warum Video Marketing den Kunden in den Vordergrund stellen muss. Dieser Fokus sorgt dafür, dass du in der Suche zu finden bist, wodurch deine Sichtbarkeit steigt. Gleichzeitig trägt diese Ausrichtung dazu bei, dass Kunden deine Marke attraktiver und stärker wahrnehmen. Da die Internetgemeinschaft solche Eindrücke gerne und weitreichend mit anderen Interessenten teilt, kommt dir die positive Resonanz zugute.
So sieht eine erfolgreiche Strategie im Video Marketing aus
Damit dein Video Marketing den gewünschten Erfolg bietet, ist eine durchdachte Strategie notwendig. Insbesondere die Konzeption und die Umsetzung der Filmproduktion gehen mit einem immensen zeitlichen Aufwand einher. Abhängig von dem gewählten Format fallen zudem mehr oder weniger hohe Kosten an. Ein guter Grund, sich der Aufmerksamkeit deiner Kunden gewiss zu sein.
Der erste Schritt deiner Video und Social Media Marketing Strategie ist es, dich mit deinen Zielen auseinanderzusetzen. Was möchtest du mit deinem Video erreichen? Wer gehört zu deiner Zielgruppe? Welchen Teil der Customer Journey betreffen deine Inhalte? Diese Fragen sind die Grundlage für deine Strategie. Es ist also wichtig, dass du dir über diese Grundzüge im Klaren bist, bevor du mit der Produktion beginnst.
Das Konzept für dein Video ergibt sich aus den ersten Anhaltspunkten, die du dir in Schritt 1 bewusst gemacht hast. Allerdings berücksichtigst du jetzt auch individuellere Ansprüche. Dazu gehört, ob du auf Social Media humorvoll, seriös, unterhaltsam oder nüchtern auftreten möchtest.
Zusätzlich befasst sich das Konzept mit der Frage, welches Video-Format am besten zu deinem Ziel passt. Abhängig von der Zielgruppe können unterschiedliche Formate und Plattformen interessant sein. Achte bei der Konzepterstellung unbedingt darauf, welchen Social Media Kanal du nutzen möchtest. Schließlich haben verschiedene Plattformen unterschiedliche Vorgaben für den veröffentlichten Content. Diese Mechanismen wirken sich direkt auf dein Video Marketing aus.
Die Umsetzung ist häufig die teuerste Phase deines Video-Projekts. Wie hoch die Kosten ausfallen, hängt von deiner Strategie, dem Konzept und deiner Zielgruppe ab. Auch das Thema wirkt sich darauf aus, da unterschiedliche Videoformate notwendig sein können. Insbesondere Imagefilme erfordern ein professionelles Team für die Videoproduktion.
Diesen Schritt solltest du auf keinen Fall unterschätzen. Falls du deine Inhalte auf unterschiedlichen Kanälen bereitstellen möchtest, können separate Produktionen notwendig sein. Ob das der Fall ist, hängt von den Vorgaben und Mechanismen der detaillierten Plattformen ab.
Das Content-Seeding hilft dir dabei, die passende Zielgruppe zu erreichen. Für die Verbreitung deiner Inhalte solltest du zudem einen Ansatz wählen, der eine möglichst hohe Reichweite verspricht. Die Grundlage dafür ist natürlich, dass du dein Video auf allen relevanten Social Media Kanälen hochlädst und veröffentlichst. Allerdings reicht der Upload alleine nicht aus. Vielmehr ist es die Kombination aus unterschiedlichen Video Marketing Strategien und einem durchdachten SEO Konzept, die zum Erfolg beitragen. Gegebenenfalls kannst du zusätzliche Werbemaßnahmen wie YouTube Ads in Betracht ziehen. Auch zugehörige Blogartikel oder die Pressearbeit helfen dir dabei, die Sichtbarkeit deiner Videos zu verbessern.
Sobald du die Schritte eins bis vier umgesetzt hast, hat deine Zielgruppe Zugriff auf deine Videos. Damit hast du einen Großteil deiner Arbeit bereits erledigt. Trotzdem ist es nicht ratsam, dass du die Inhalte anschließend sich selbst überlässt. Stattdessen solltest du verfolgen, ob der Content die Erwartungen und Ansprüche deiner Zielgruppe erfüllt. Die Abrufzahlen und Likes sind ein guter Indikator dafür, ob du das richtige Format gewählt hast. Zusätzlich solltest du das Feedback deiner Zuschauer analysieren. Dazu gehört die Verweildauer ebenso wie sämtliche Kommentare, die du unter deinen Videos findest.
Du hast mit einem besseren Ergebnis gerechnet? Dann kann es notwendig sein, deine Video-Kampagne zu optimieren. Je nach Plattform können deine Möglichkeiten zur Optimierung unterschiedlich ausfallen. Auf YouTube hast du beispielsweise verschiedene Optionen. Dazu gehört die Anpassung des Titels, aber auch deiner Keywords oder Thumbnails. Alternativ kannst du natürlich das Video zuschneiden und den Clip erneut uploaden.
Deshalb ist Video Marketing die Zukunft
Das Video Marketing ist eine zukunftsweisende Strategie für dein Online Marketing. Du kannst dich auf unterschiedliche Videoformate konzentrieren und verschiedene Social Media Plattformen nutzen. So stellst du sicher, dass du die gewünschte Zielgruppe ansprichst und deine Sichtbarkeit erhöhst. Dass dieser Ansatz so wichtig für dein zukünftiges Marketingkonzept ist, hat vielfältige Gründe:
- Gute Marketing Videos sind einfach zu konsumieren. Deshalb bevorzugen viele Menschen Videoformate als Informationsquelle.
- Du kannst deine Videoclips kostenlos bereitstellen oder aber als bezahlte Werbeanzeigen.
- Visuelle Inhalte bleiben deinen potenziellen Käufern länger im Gedächtnis als komplexe Texte.
- Falls die Millennials bzw. Generation Z zu deiner Zielgruppe gehören, sind Videos das Mittel der Wahl. Diese Generationen bevorzugen kurze und emotionale Inhalte.
- Videos eignen sich hervorragend für das Marketing in den sozialen Medien. Hier lassen sich die Formate schnell und einfach konsumieren. Insbesondere der Faktor Zeit spielt dabei eine wichtige Rolle – denn das Smartphone ist der ständige Begleiter durch den Alltag.
- Videos bieten deinen Kunden oder potenziellen Neukunden einen Mehrwert. Idealerweise sind die Inhalte kreativ, auffällig und heben sich von der breiten Content-Masse ab. Je individueller du dein Marketing gestaltest, desto besser bleiben die Videoinhalte im Gedächtnis.
- Das Video schafft eine engere Beziehung zu deinen Kunden als es mit einem Text jemals möglich wäre. Der Grund dafür ist die zielgruppengerechte Ansprache. Außerdem vermitteln Videos das Gefühl einer persönlichen Unterhaltung, die der Text nicht erreichen kann.
Diese Eigenheiten machen das Video Marketing zu einem wichtigen Schritt in Richtung Zukunft. Die jüngeren Kunden fordern von Unternehmen ein hohes Maß an Authentizität und Vertrauen ein. Diese Anforderungen zu erfüllen ist im modernen Unternehmensalltag nicht so einfach. Trotzdem stellt der persönliche Kontakt nach wie vor eine wichtige Maßnahme für gegenseitiges Vertrauen dar. Das macht Videos zu einem effektiven und vielversprechenden Medium. Denn selbst wenn der direkte Kontakt ausbleibt – bewegte Bilder transportieren Emotionen und steigern das Gefühl der Vertrautheit.
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