Ramener des sujets complexes à l’essentiel pour que même les non-initiés les comprennent, ce n’est parfois pas si simple. Avec des visualisations, ça passe souvent beaucoup mieux, et les vidéos explicatives courtes s’y prêtent particulièrement bien. Avec ces 5 conseils, tu fais réaliser une vidéo explicative qui marche.
Garder l’objectif de la vidéo explicative en tête
Avant de foncer tête baissée, mieux vaut se préparer un café, s’asseoir et se poser la question de base: «Qu’est-ce que je veux obtenir avec cette vidéo explicative?» Réfléchir au contenu, au message clé et au public cible facilite énormément la suite de la création. Et c’est exactement ça, une vidéo explicative: bien planifiée, elle est à moitié gagnée.
Se poser les bonnes questions amène aussi à réfléchir sur sa propre entreprise et ses intentions. Dans ce processus, des tours de feedback successifs aident à trouver un terrain d’entente. Au final, un message clair avec un appel à l’action net doit se dégager de la vidéo explicative.
Raconte-moi ton histoire
Pour le contenu d’une vidéo explicative, ce n’est pas la quantité qui compte. Comme le produit final ne doit pas traîner en longueur, capacité d’attention oblige, on se concentre, en plus du message clé, sur un script bien écrit. Il est essentiel pour la réalisation qui suit, alors n’hésite pas à y investir un peu de temps. Des descriptions détaillées des scènes garantissent que rien n’est oublié. Utilise autant que possible un langage de tous les jours et laisse les images parler d’elles-mêmes. Un storytelling créatif est le moyen le plus simple d’aller chercher ton public cible, idéalement avec un clin d’œil.
Ça s’écoute aussi: musique et effets sonores
Au moment de la création proprement dite de ta vidéo explicative, le scénario se transforme en un univers visuel enchanteur. Mais il n’y a pas que les yeux à séduire: le son doit lui aussi être cohérent. La voix off parfaite naît de l’enregistrement professionnel d’une voix formée. En studio, avec un micro de qualité, des conditions acoustiques optimales et une bonne dose d’expérience derrière le micro. Si tu t’en charges toi-même: des enregistrements test t’aident par exemple à trouver la bonne distance par rapport au micro.
Pendant l’enregistrement du texte, vérifie de temps en temps que la qualité, par exemple le volume, reste constante. Nos oreilles sont sensibles aux irrégularités, et la qualité sonore ne doit surtout pas détourner l’attention de la vidéo elle-même.
Bien sûr, le décor compte autant que les éléments au premier plan. La musique de fond adaptée ne doit donc pas manquer. Ici, ça vaut la peine de recourir à de la musique libre de droits SUISA (ou GEMA en Allemagne) pour éviter les frais inattendus. En plus de la musique, l’action doit naturellement être complétée par des effets sonores (SFX) adaptés, qui donnent au récit ce petit quelque chose en plus.
Fais simple. Super simple!
Tu veux faire passer un sujet de manière compréhensible dans ta vidéo explicative, mais le processus de création lui-même te semble compliqué? Fais simple! Une fois que tu as découpé un contenu complexe en bouchées faciles à digérer, le storytelling coule aussi plus naturellement. La vidéo explicative ne doit pas être surchargée, ça ne fait que détourner de l’essentiel. Courte et croustillante, comme une chips qui ouvre l’appétit: voilà ce qu’elle doit être. Les personnes qui s’intéressent à ton produit ou à ton entreprise iront de toute façon chercher plus d’informations.
L’identité visuelle comme fil rouge
Ta vidéo explicative doit toujours porter ta propre signature. L’identité de l’entreprise doit être reconnaissable, que ce soit dans les couleurs, la typographie ou la culture d’entreprise. Si tu lances une campagne vidéo avec plusieurs vidéos explicatives, applique ton identité visuelle de manière constante. Ta vidéo est toujours aussi une communication avec le client (potentiel). En plaçant ton logo à la fin de la vidéo explicative, ta marque reste dans la tête des spectateurs. Et avec un call-to-action, tu les emmènes directement sur ton site web ou vers le produit mis en avant.
Et maintenant, à toi:
Tu veux toi aussi attirer l’attention avec une vidéo explicative? On te soutient volontiers avec notre expertise: contacte-nous ou parlons brièvement de tes idées dans le chat en direct (en bas à droite).