Vidéo de recrutement & vidéo marque employeur

Une vidéo de recrutement – ou vidéo de marque employeur (employer branding) – met en valeur ton image d’employeur et facilite tes recrutements: un véritable aperçu de ton entreprise pour tes futurs collaborateurs, qui renforce au passage l’esprit d’équipe en interne. Via les réseaux sociaux, elle atteint exactement les talents que tu cherches – motivés, intéressés, courtisés – et éveille leur intérêt avec un storytelling authentique. Tu deviens ainsi un employeur de choix et tu restes présent à l’esprit, même chez les candidats idéaux qui ne cherchent pas activement.

Les formats: le spot court et plein d’humour pour les réseaux sociaux, le regard dans les coulisses où des collaborateurs font découvrir leur quotidien, le film de marque employeur classique. La nuance: la «vidéo de recrutement» vise des postes et des campagnes précis, la «vidéo de marque employeur» construit l’image d’employeur sur le long terme – en pratique, les deux vont de pair. Videodesign produit les deux depuis 2012, de la campagne de recrutement de trainees pour PostFinance aux films sur la culture d’entreprise de PME.

Deux repères honnêtes pour commencer: chez Videodesign, une vidéo de recrutement animée est disponible dès CHF 7'500, une vidéo de recrutement avec tournage dès CHF 10'000. Au-delà, tout dépend de la durée, du concept et de la réalisation. Les vidéos de marque employeur, on les tourne le plus souvent en prises de vues réelles, parfois complétées d’animations – ce sont alors les journées de tournage, les lieux, le nombre de collaborateurs impliqués et la postproduction qui déterminent l’ampleur du travail. Une vidéo de recrutement animée – comme notre spot pour l’Association Suisse des Annonceurs – se passe de logistique de tournage et c’est l’option la moins chère.

Ton budget fixe le cadre, et on en tire le maximum au lieu de te vendre le concept le plus cher. Tout reste prévisible: après le conseil gratuit, tu reçois sous 24 heures un devis PDF avec toutes les prestations et dates, et le montant du devis est le montant de la facture – sans petits caractères. Réponse sous 12 heures. Et fais le calcul dans l’autre sens: un poste vacant coûte chaque mois – une bonne vidéo de recrutement travaille pour toi pendant des années.

En général, on compte 25 jours ouvrables – environ cinq semaines du kick-off à la vidéo terminée. Ça comprend le concept et le scénario, l’organisation du tournage avec tes collaborateurs, le tournage lui-même et la postproduction. Deux choses déterminent le rythme: la planification des dates avec les collaborateurs qui passent devant la caméra – plus tôt ils sont fixés, plus vite le plan de tournage est bouclé – et tes validations internes, surtout quand RH, communication et direction ont leur mot à dire. Notre conseil: regroupe les retours en un seul par tour et clarifie tôt qui valide.

Au kick-off, on fixe un planning ferme, calculé à rebours à partir du lancement de ta campagne – rentrée des apprentis, salon ou période de mise au concours. Si c’est vraiment urgent, on trouve une solution plus rapide – parle-nous-en. Avant ça, tout va vite: réponse sous 12 heures, devis PDF sous 24 heures.

En quatre étapes, de l’analyse à la diffusion. Kick-off: ensemble, on analyse ton public cible – quels talents cherches-tu, qu’est-ce qui les convainc? – et on définit les messages clés de ta marque employeur. Concept et storytelling: on développe une storyline captivante et on écrit le scénario de ta vidéo de marque employeur – avec ta vision, tes valeurs et, là où ça s’y prête, un clin d’œil. Tournage: on filme chez toi, on s’occupe du plateau et on met tes collaborateurs devant la caméra de façon à ce qu’ils se sentent à l’aise – dans le respect de ton identité visuelle.

Diffusion: on fait connaître ta vidéo sur les bons canaux, LinkedIn ou TikTok, et on optimise à partir de l’analyse des performances jusqu’à ce que tu atteignes ton public idéal. Un interlocuteur fixe t’accompagne, ton feedback est intégré en continu – pour une vidéo qui paraît authentique aux candidats. Parce qu’elle l’est.

Cinq choses confirmées par des centaines de projets de recrutement. Une vision claire: ta vidéo rend tangible ce qui te distingue des autres employeurs – sinon elle reste interchangeable. Un storytelling émotionnel: les histoires marquent les esprits – mets ton équipe, ton produit ou quelque chose d’inattendu au centre. L’authenticité: de vrais collaborateurs prennent la parole et font découvrir leur quotidien – les candidats sentent tout de suite si un aperçu est sincère.

L’humour: une pointe d’humour te fait sortir du lot, communique d’égal à égal et montre que s’amuser ensemble fait partie de ta culture – «Kein Bullshit», comme notre campagne de recrutement de trainees l’a pris au mot. Le courage de se démarquer: de plus en plus d’entreprises misent sur la vidéo; les retournements de situation, les nouveaux formats et canaux te distinguent – le public plus jeune est depuis longtemps sur TikTok. Le test le plus simple: montre ta vidéo à quelqu’un qui ne connaît pas ton entreprise. Si la bonne personne dit ensuite «Je veux bosser là», ça marche.

Le marché du travail s’est retourné: la pénurie de main-d’œuvre qualifiée est un sujet plus brûlant que jamais, et dans beaucoup de secteurs, ce sont les talents qui choisissent – tu ne tries plus parmi de nombreuses candidatures, ce sont eux qui trient parmi de nombreux employeurs. Une vidéo de recrutement fait en sorte que les bons candidats te voient comme un employeur attractif et que tu sois leur premier choix. Elle agit à trois niveaux. À l’externe: via les réseaux sociaux, elle atteint exactement les talents que tu cherches – y compris les candidats passifs, qui changeraient si la bonne occasion se présentait.

Dans le processus: les personnes qui postulent après un aperçu authentique savent à quoi s’attendre – les candidatures correspondent mieux, tu gagnes du temps en présélection. À l’interne: une vidéo dans laquelle ta propre équipe montre son travail renforce l’esprit d’équipe et la fidélité. Et comme une bonne vidéo tourne pendant des années – sur la page carrière, aux salons des métiers, dans les annonces d’emploi –, l’investissement se répartit sur chaque engagement qu’elle permet.

Les deux montrent ton entreprise – à des publics différents. Le film d’entreprise raconte toute l’entreprise pour tout le monde à la fois: clients, partenaires, public, candidats. Il sert sur le site web, sur les salons et lors de pitchs – la marque employeur n’est qu’un effet parmi d’autres. La vidéo de recrutement inverse le regard: elle est faite uniquement pour les candidats et répond à leurs questions – comment est le quotidien?

Qui sont les gens? En quoi croit cette entreprise? Elle est diffusée là où se trouvent les talents – sur LinkedIn, TikTok et dans tes campagnes de recrutement – et peut être plus pointue, plus personnelle, plus culottée. La règle de base: s’il te manque de la visibilité en tant qu’entreprise, commence par le film d’entreprise; si tu te bats pour des profils précis, il te faut la vidéo de recrutement.

Beaucoup de clients combinent les deux – le film d’entreprise comme base sur la page carrière, des clips de recrutement courts pour la campagne. Ce qui te convient, on le clarifie lors du conseil gratuit; pour en savoir plus sur le portrait d’entreprise: notre page consacrée au film d’entreprise.

Là où tes candidats idéaux passent leur temps – et ça change selon le public cible. LinkedIn touche les spécialistes et les cadres, TikTok et Instagram le public plus jeune jusqu’aux apprentis; même si tu n’utilises pas encore TikTok, la génération Z y est depuis longtemps. À ça s’ajoutent tes propres canaux: page carrière, annonces et portails d’emploi, salons des métiers et événements – et l’usage interne, de l’onboarding à la sortie d’équipe.

Le point décisif, c’est l’adaptation à chaque canal: un film de 90 secondes pour la page carrière, des montages courts et percutants pour la campagne sur les réseaux sociaux – c’est ainsi que notre campagne de recrutement de trainees pour PostFinance a touché exactement le bon public. La diffusion fait partie du service: on fait connaître ta vidéo sur les bons réseaux, on analyse les performances et on optimise jusqu’à ce que tu atteignes ton public idéal. Ta vidéo s’accompagne donc d’un plan de diffusion – au kick-off, on définit les formats et les durées dont ta campagne a besoin, pour que tu ne produises pas deux fois.

Oui – de deux façons. La plus directe: une vidéo de recrutement animée. Pas de journée de tournage, personne devant la caméra – l’illustration et l’animation racontent qui est ton entreprise, ce qu’elle offre et ce en quoi elle croit, dans le respect de ton identité visuelle. C’est ainsi que Videodesign a produit le spot de recrutement de l’Association Suisse des Annonceurs, sans aucune logistique de tournage.

Une vidéo animée ne montre pas de visages individuels – elle ne vieillit pas quand quelqu’un s’en va, et personne n’a besoin d’être convaincu. Souvent, c’est aussi l’option la moins chère. La seconde: prendre la timidité au sérieux. Au tournage, on s’occupe du plateau et on met tes collaborateurs devant la caméra de façon à ce qu’ils se sentent à l’aise: pas de phrases apprises par cœur, mais leur propre quotidien – comme chez migrolino, où des collaborateurs font découvrir leur journée.

Tout le monde n’a pas besoin de participer: deux ou trois voix volontaires portent toute une vidéo. Les formes mixtes sont possibles aussi – animation plus images réelles. On choisit la bonne approche au kick-off; parle-nous de ton équipe lors du conseil gratuit – réponse sous 12 heures.