Videos erfreuen sich an einer immer grösseren Beliebtheit für erfolgreiche Marketingstrategien. Der Grund? Wir alle bevorzugen eine bewegende und spannende Geschichte, am besten mit Bewegtbild präsentiert. Die passende Zielgruppe auf dem effizientesten Weg zu erreichen entpuppt sich für manches Unternehmen aber oftmals als Goliath-Aufgabe. Wir finden: Das muss nicht sein! Mit den LinkedIn Video Ads können Produkte und Services unkompliziert an die Zielgruppe gebracht werden. Mit unseren 7 Tipps wirst Du garantiert einen Treffer mit deinem Video Marketing landen.
Warum gerade LinkedIn?
Auf der Plattform bewegt sich das grösste professionelle Publikum – mit über 645 Millionen Mitgliedern weltweit (Stand 12.03.2020, Quelle: LinkedIn). B2B Videos haben hier wohl die besten Chancen, Entscheidungsträger und Endkunden zu erreichen. Die Lancierung Deines Werbevideos ist keine Hexerei und geht ganz einfach via Campaign Manager. Die folgenden Tipps sollen bei der Umsetzung Deines Video Marketings eine Stütze sein, um Deinen Brand optimal zu positionieren.
KPI: Ohne Ziel geht nicht viel
Bevor man sich in den Erstellungsprozess des Videos stürzt, sollte man zuallererst die Zielsetzung der Videokampagne definieren. Darum ist es hilfreich, sich folgende Fragen zu stellen:
Willst Du:
A) die Marke bekannter machen
B) aufzeigen, weshalb ihr die Besten vom Fach seid oder
C) erklären, warum gerade euer Produkt oder eure Dienstleistung die Leute brauchen.
Anhand der eigenen Zielsetzung kann dann später auch der Erfolg des Video Marketings mit einem entsprechenden KPI gemessen werden. Dieser hängt ausschlaggebend vom Inhalt, dem Herzstück der Werbekampagne, ab. Storytelling ist das Zauberwort: Mit einem konsistenten, visuell ansprechenden Inhalt, verpackt in einer mitreissenden Geschichte dringt Deine Marke perfekt zur Zielgruppe durch und bleibt nachhaltig in Erinnerung.
«Best Practices» beim Erstellen von Video Ads für LinkedIn
Eines vorne weg: Die heutige Informationsflut nagt an der Aufmerksamkeitsspanne des Publikums, deshalb «make it short». Unsere Empfehlung: Das Video immer so kurz wie möglich, so lange wie nötig halten.
In der Kürze liegt die Würze
Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend und es sollte ersichtlich sein, auf was das Video hinausläuft. Ist das Kampagnen-Ziel die Steigerung der Markenbekanntheit, reichen 30 Sekunden aus. Für eine Image- bzw. Brand-Awareness Kampagne empfiehlt es sich, viele kurze einzelne Video-Nuggets zu erstellen und gezielt zu streuen, um eine möglichst hohe Reichweite zu erreichen. Auch 5-15 Sekunden-Loops sind eine schöne Option und machen Lust auf mehr. Für das Erklären von Produkten oder Prozessen empfehlen wir bei der externen Kommunikation eine Länge von max. 90 Sekunden, da anschliessend die Aufmerksamkeitsspanne drastisch sinkt. Einmal mehr: Je kürzer desto besser.
Platz für emotionales Storytelling im Video Marketing
Werden Produktdemos oder «sneak peaks» gezeigt um Nachfrage zu steigern, darf es auch etwas ausführlicher sein. Erklärvideos von einer Minute oder länger geben Platz für reichhaltige Geschichten, die eine emotionale Verbindung zum Unternehmen herstellen oder um Fachwissen knackig zu verpacken und aufzuzeigen. Kundenerfahrungen funktionieren besonders gut, um Erfolgsgeschichten zu erzählen. Grafiken, Personen und Text kombiniert ergeben ein schönes Potpourri an visuellem Storytelling und fesselt Dein Publikum.
Passendes Format – check!
Auch technische Aspekte wie etwa das Videoformat müssen bei Deinem Video Marketing stimmen: Die Auflösung sollte im Minimum 600 x 600px und maximal 1080 x 1080px betragen.
Die Auflösungen im Überblick:
- 360p (480 x 360; wide 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; wide 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; wide 1920 x 1080)
Das Dateiformat kommt als MP4 daher und die Dateigrösse ist zwischen 75 KB und 200 MB festgelegt. Zudem sollte man Untertitel in Erwägung ziehen, da ein Grossteil der LinkedIn-Mitglieder Dein Werbevideo ohne Ton/Audio ansehen werden (Stichwort: Silent Revolution).
CTA: Der richtige Call-to-Action
Beim Video Marketing sind nicht nur die Bilder entscheidend, auch mit dem passenden Text kann man sein Publikum in den Bann ziehen. Titel sowie Begleittext Deines Videos sollten möglichst vielsagend sein und auf die gewünschte Zielgruppe abzielen. Und am Schluss ein CTA nicht vergessen: Ein «jetzt durchstarten», «erfahre mehr», oder «jetzt downloaden» verleitet, sich die Sache mal genauer anzuschauen. Und am besten gewährt man eine kostenlose Probeversion, um den Lead zu generieren.
Zu guter Letzt
Einer der grössten Benefits der LinkedIn Video Ads – Es können bereits bestehende Videos promotet werden, welche bereits auf der Unternehmenswebseite geschaltet sind. Klingt gut? Dann gibt’s nur noch eines zu tun: Kontaktiere uns um Dein Video Marketing zu besprechen.
