Erklärvideos sind ein faszinierend effektives Mittel, dem Zielpublikum die eigenen Produkte oder Dienstleistungen verständlich zu erklären. Der Mehrwert ist gross und die Möglichkeiten vielfältig. Doch was macht eigentlich ein gutes Erklärvideo aus? Unsere langjährige Erfahrung zeigt: Die folgenden zehn Voraussetzungen sollte jedes gute Erklärvideo erfüllen, um einem Unternehmen zu nutzen und beim Publikum eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
1. Reduzierung auf das Wesentliche
Komplexe Themen einfach erklären: Darin liegt die Herausforderung bei Erklärvideos. Es ist dabei wichtig, die Eigenschaften eines Produkts oder die Funktionsweise eines Prozesses / einer Dienstleistung vollständig zu verstehen. So können die Informationen anschliessend auf das Wesentliche reduziert werden. Hierbei gilt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wir sind Experten darin – fordern Sie uns heraus!
2. Gutes Storytelling
Storytelling ist eine wirkungsvolle Methode, um Erklärvideos emotional aufzuladen und für das Publikum spannend und interessant zu gestalten. Gelingt es, zunächst ein Problem darzustellen und anschliessend einen Lösungsvorschlag, also das beworbene Produkt oder die Dienstleistung, erkennt sich der Zuschauer im gezeigten Problem wieder und wird neugierig. Damit ihm die Botschaft nun nachhaltig im Gedächtnis bleibt, ist es essentiell, dem Erklärvideo eine spannende Storyline zu geben. Es müssen Spannung aufgebaut, Emotionen hervorgerufen und das Publikum visuell in den Bann des Videos gezogen werden. Je spannender und unterhaltsamer die Geschichte, desto höher die Konzentrationsfähigkeit des Publikums und desto grösser die Wirkung.
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3. Originalität
Ein gutes Erklärvideo muss sich von anderen Videos abheben. Ein origineller Stil, unterhaltsame Musik oder eine außergewöhnlich gute Geschichte können einen Widererkennungswert schaffen. Jedes Unternehmen und jede Marke lebt von ihrem Auftritt und positioniert sich damit im Wettbewerb um Bekanntheit und Kunden. Diesen Anspruch müssen auch Erklärvideos erfüllen: mit einem einzigartigen Wiedererkennungswert. Mit individuell angefertigten Illustrationen und kreativen Animationen lassen sich Geschichten immer wieder neu erzählen. Wir sind dabei immer am Puls der Zeit und lassen die neusten Trends in unsere Videos miteinfliessen. Oder setzen sogar eigene Trends.
Die 6 wichtigsten Erklärvideo-Trends 2020 finden Sie hier.
4. Die richtige Länge
Timing ist wichtig: Ein Erklärvideo soll so kurz wie möglich und so lang wie nötig sein. So benötigt es einerseits eine gewisse Dauer, um seine Geschichte detailliert genug erzählen und seine Wirkung optimal entfalten zu können. Auf der anderen Seite ist es das Ziel von Erklärvideos, Themen so einfach und damit so kurz wie möglich zu erklären. Wir haben Erfahrung darin, Sachverhalte so zu präsentieren, dass die Zuschauer bis zum Ende zusehen. Denn nur dann können die wesentlichen Botschaften vermittelt und nachhaltig im Gedächtnis bleiben. Ihr Call-to-Action will schliesslich auch gesehen werden.
5. Effektive Zielgruppenansprache
Bevor ein Erklärvideo konzipiert wird, müssen die Zielgruppe und deren Bedürfnisse klar definiert werden. Im nächsten Schritt kann das Video dann auf die entsprechende Zielgruppe ausgerichtet werden. So ist gewährleistet, dass die Inhalte die richtigen Personen effektiv erreichen. Mit unserer Zielgruppenanalyse gewährleisten wir Ihnen ein effizientes Kommunikationskonzept.
6. Klare Sprache
Gesprochener wie auch geschriebener Text sollte möglichst einfach gehalten und universell verständlich sein. Wichtig ist auch hierbei eine angemessene Ansprache der Zielgruppe. Kompliziertes gilt es einfach und klar verständlich herunterzubrechen. So kann zum Beispiel ein Fachbegriff erst definiert und anschliessend an einem Beispiel erklärt werden. Um komplexe Themen auf das Wesentliche zu reduzieren gilt besonders bei der Sprache: Weniger ist mehr.
7. Passende Visualisierung
Natürlich sollte der gesprochene Text immer zum gezeigten Bild passen. Ob dabei das Produkt gezeigt wird, von dem gerade die Rede ist, oder ein Prozess abstrakt dargestellt wird, ist nebensächlich, solange Bild und Text zusammen einen Sinn ergeben. Der Vorteil von Erklärvideos: Bilder und Symbole werden vom menschlichen Gehirn sehr schnell verarbeitet und ihre Relevanz damit schnell klar. Das machen wir uns zunutze und stimmen Text und Animationen sinnvoll aufeinander ab.
8. Korrektheit
Wer ein authentisches Erklärvideo produzieren möchte, muss darauf achten, dass alle darin enthaltenen Informationen fehlerfrei sind. Korrekte Beschreibungen und Faktentreue sind wichtig und Details dürfen nicht vernachlässigt werden. Unsere Videos sind daher immer sehr sorgfältig recherchiert und werden final stets auf fachliche Korrektheit überprüft.
9. Eingespielte Experten
Ein gutes Erklärvideo wird von Experten gemacht. Dazu gehören clevere Projektleiter, kreative Grafiker, geschickte Animatoren und erfahrene Sprecher. Wir vereinen all diese Personen in unserem Team und bieten Ihnen damit ein kompetentes Ensemble für die Erstellung Ihres persönlichen Erklärvideos. Optimal aufeinander eingespielt. Unsere umfassende Erfahrung über zahlreiche Branchen hinweg hat uns zu Profis im Bereich Videoanimation und Erklärvideos gemacht.
10. Gute Projektplanung
Eine effiziente Projektplanung gewährleistet eine erfolgreiche Erklärvideo-Produktion. Dabei gilt es, Aufgaben in Phasen zu unterteilen und Fristen / Milestones festzulegen. Wir erstellen unseren Kunden für jedes Projekt einen transparenten Zeitplan, der jederzeit online verfügbar ist, auch mobil und geräteunabhängig. Die Erstellung eines Erklärvideos läuft dann erfolgreich ab, wenn alle Beteiligten über den Entstehungsprozess Bescheid wissen. Unsere Kunden erhalten so Einblicke in unsere Arbeit und Missverständnisse können gar nicht erst entstehen. Fragen und Feedback können an jeder Stelle miteinbezogen werden.
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