Komplexe Sachverhalte aufs Wesentliche runterbrechen damit sie auch für Laien verständlich sind – das ist manchmal gar nicht so einfach. Mit Visualisierungen geht’s oftmals schon viel lockerer von der Hand und dabei eignen sich knappe Erklärvideos besonders gut. Mit diesen 5 Tipps lässt du ein erfolgreiches Erklärvideo erstellen.
Das Ziel eines Erklärvideos vor Augen haben
Bevor man munter drauflosarbeitet, sollte man sich erst einen Kaffee brühen, hinsetzen und die grundlegende Frage stellen: «Was möchte ich mit dem Erklärvideo erreichen?» Sich Gedanken über den Inhalt, die Kernbotschaft und die Zielgruppe zu machen, erleichtert den späteren Prozess bei der Erstellung des Videos erheblich. Und genau darum geht es bei einem Erklärvideo: Gut geplant ist halb gewonnen.
Wenn man sich die richtigen Fragen stellt führt das auch dazu, das eigene Unternehmen und die Absichten zu reflektieren. In diesem Prozess helfen wechselnde Feedback-Runden, um auf einen grünen Zweig zu kommen. Aus dem Erklärvideo sollte sich schliesslich eine klare Botschaft mit einer deutlichen Handlungsaufforderung herauskristallisieren.
Tell me your Story
Beim Inhalt eines Erklärvideos kommt es nicht auf die Masse an. Da das Endprodukt wegen der geringen Aufmerksamkeitsspanne nicht zu langatmig sein sollte, konzentriert man sich neben der Kernbotschaft auf ein gut geschriebenes Skript. Dieses ist essenziell für die spätere Umsetzung des Erklärvideos, darum darf man gerne etwas Zeit darin investieren. Ausführliche Beschreibungen der Szenen helfen, dass auch wirklich nichts vergessen geht. Und möglichst Alltagssprache verwenden und die Bilder für sich selbst sprechen lassen. Mit einem kreativen Storytelling holt man die Zielgruppe am einfachsten ab – am besten noch mit einem Augenzwinkern.
Es gibt was auf die Ohren: Musik & Soundeffekte
Bei der eigentlichen Erstellung Deines Erklärvideos verwandelt sich das Drehbuch in eine bezaubernde Bildwelt. Doch nicht nur die Augen sollen betört werden, auch der Ton muss stimmig sein. Das perfekte Voice Over gelingt durch die professionelle Aufnahme einer/s geschulten Sprechers/in. Im Tonstudio mit einem hochwertigen Mikrofon, den optimalen Raumbedingungen und einer guten Portion Erfahrung an Sprechleistungen. Für den eigenen Einsatz: Testaufnahmen helfen, beispielsweise die optimale Distanz zum Mikrofon zu bestimmen.
Beim Aufnehmen des Sprechertexts sollten man gelegentlich sichergehen, ob die Qualität wie etwa die Lautstärke konstant bleibt. Unsere Ohren sind empfindlich auf Unregelmässigkeiten und die Tonqualität soll ja schliesslich nicht vom eigentlichen Video ablenken.
Natürlich ist die Kulisse genauso wichtig wie die Elemente im Vordergrund. Deshalb darf auch die passende Hintergrundmusik nicht fehlen. Hier lohnt es sich, auf SUISA-freie Musik (bzw. GEMA falls in Deutschland) zurückzugreifen, sodass keine unerwarteten Gebühren auf einem zukommen. Zusätzlich zur Musik soll die Handlung natürlich auch mit passenden Soundeffekten (SFX) ergänzt werden, um der Storyline das gewisse Etwas zu verleihen.
Keep it super simple!
Du willst in Deinem Erklärvideo einen Sachverhalt verständlich rüberbringen, dabei erscheint Dir der Erstellungsprozess des Videos aber selbst als knifflig? Keep it simple! Wenn man erstmals komplexe Inhalte in einfach verdauliche Häppchen verpackt hat, klappt es auch mit dem Storytelling glatter. Das Erklärvideo sollte nicht überladen sein, das lenkt nur vom Wesentlichen ab. Kurz und knackig – wie ein Kartoffelchip der Appetit macht – soll es sein. Wer sich für Dein Produkt oder für Dein Unternehmen interessiert, wird sich ohnehin weiter darüber informieren.
Die Corporate Identity als roter Faden
Dein Erklärvideo sollte auch immer die eigene Handschrift tragen. Die Corporate Identity sollte erkennbar sein – sei es in der Farbgebung, der Schrift oder der Unternehmenskultur. Startest Du eine eigene Videokampagne mit mehreren Erklärvideos, zieh Dein CI konstant durch. Dein Video ist immer auch Kommunikation mit dem (potentiellen) Kunden. Mit der Platzierung Deines Logos am Schluss des Erklärvideos bleibt Dein Brand in den Köpfen der Zuschauer. Und mit einem Call-to-Action begleitest Du sie direkt auf Deine Homepage oder zum angepriesenen Produkt.
Und nun zu Dir:
Möchtest auch Du mit einem Erklärvideo für Aufmerksamkeit sorgen? Wir unterstützen Dich gerne mit unserer Expertise: Kontaktiere uns oder lass uns im Live Chat (unten rechts) kurz über deine Ideen sprechen.
