Les vidéos ont de plus en plus la cote dans les stratégies marketing qui réussissent. La raison? On préfère tous une histoire captivante qui nous touche, de préférence en images animées. Mais atteindre le bon public par le chemin le plus efficace se révèle souvent une tâche de titan pour bien des entreprises. Nous, on pense que ça n’a pas à l’être! Avec les LinkedIn Video Ads, tu amènes tes produits et services à ton public cible sans te compliquer la vie. Et avec nos 7 conseils, ton marketing vidéo fera mouche, garanti.
Pourquoi LinkedIn, justement?
La plateforme réunit le plus grand public professionnel au monde – avec plus de 645 millions de membres (état au 12.03.2020, source: LinkedIn ). C’est sans doute là que les vidéos B2B ont les meilleures chances de toucher les décideurs et les clients finaux. Lancer ta vidéo publicitaire n’a rien de sorcier: ça se fait tout simplement via le Campaign Manager. Les conseils qui suivent te serviront d’appui pour mettre en œuvre ton marketing vidéo et positionner ta marque au mieux.
KPI: sans objectif, pas grand-chose
Avant de te jeter dans la création de la vidéo, commence par définir l’objectif de ta campagne vidéo. Pour ça, pose-toi les questions suivantes: tu veux A) faire connaître ta marque, B) montrer pourquoi ton entreprise est la meilleure de la branche ou C) expliquer pourquoi les gens ont justement besoin de ton produit ou de ton service?
Une fois l’objectif fixé, tu pourras ensuite mesurer le succès de ton marketing vidéo avec le KPI qui va avec. Et celui-ci dépend avant tout du contenu, le cœur de ta campagne publicitaire. Le mot magique, c’est storytelling: avec un contenu cohérent, visuellement attrayant et emballé dans une histoire entraînante, ta marque touche ton public en plein cœur et reste durablement en mémoire.
Les «best practices» pour créer des Video Ads sur LinkedIn
Une chose d’abord: le déluge d’informations actuel grignote la capacité d’attention du public, alors «make it short». Notre recommandation: garde toujours ta vidéo aussi courte que possible, aussi longue que nécessaire.
Court, mais costaud
Les 3 premières secondes sont décisives, et on doit tout de suite voir où la vidéo veut en venir. Si l’objectif de la campagne est d’augmenter la notoriété de ta marque, 30 secondes suffisent. Pour une campagne d’image ou de brand awareness, on te conseille de produire plein de petites pépites vidéo et de les diffuser de manière ciblée pour maximiser la portée. Les boucles de 5 à 15 secondes sont aussi une belle option, qui donne envie d’en voir plus. Pour expliquer des produits ou des processus en communication externe, on recommande une durée de 90 secondes max, car ensuite l’attention chute drastiquement. Encore une fois: plus c’est court, mieux c’est.
De la place pour un storytelling émotionnel dans ton marketing vidéo
Si tu montres des démos produit ou des «sneak peeks» pour stimuler la demande, tu peux te permettre un peu plus de longueur. Les vidéos explicatives d’une minute ou plus laissent de la place à des histoires riches, qui créent un lien émotionnel avec l’entreprise ou qui condensent une expertise de façon percutante. Les témoignages clients marchent particulièrement bien pour raconter des success stories. Graphiques, personnes et texte combinés donnent un joli pot-pourri de storytelling visuel qui captive ton public.
Le bon format – check!
Les aspects techniques comme le format vidéo doivent aussi être au point dans ton marketing vidéo: la résolution doit être de 600 × 600 px au minimum et de 1080 × 1080 px au maximum. Les résolutions en un coup d’œil:
- 360p – 480 × 360 px (format large: 640 × 360 px)
- 480p – 640 × 480 px
- 720p – 960 × 720 px (format large: 1280 × 720 px)
- 1080p – 1440 × 1080 px (format large: 1920 × 1080 px)
Le fichier arrive au format MP4, avec une taille comprise entre 75 Ko et 200 Mo. Pense aussi aux sous-titres: une grande partie des membres LinkedIn regarderont ta vidéo publicitaire sans le son (mot-clé: Silent Revolution).
CTA: l’appel à l’action qui fait cliquer
Dans le marketing vidéo, les images ne font pas tout: le bon texte captive aussi ton public. Le titre et le texte d’accompagnement de ta vidéo doivent être aussi parlants que possible et viser le public que tu cherches. Et n’oublie pas un CTA à la fin: un «lance-toi», «en savoir plus» ou «télécharger maintenant» donne envie d’y regarder de plus près. L’idéal, c’est de proposer une version d’essai gratuite pour générer le lead.
Pour finir
L’un des plus gros avantages des LinkedIn Video Ads: tu peux promouvoir des vidéos existantes, déjà en ligne sur le site de ton entreprise. Ça te parle? Alors il ne reste qu’une chose à faire: contacte-nous pour parler de ton marketing vidéo.