Vidéos interactives: le guide complet avec des exemples

Une vidéo interactive réussie, qu’il s’agisse d’un film d’entreprise, d’un spot publicitaire ou d’une vidéo explicative, capte l’attention dès les toutes premières secondes. Un bon storytelling, des contenus intéressants et des perspectives surprenantes, inhabituelles. Voilà les ingrédients qui enthousiasment le public cible dès le départ et lui donnent envie de regarder la vidéo jusqu’au bout. Et un design vidéo innovant, qui mise en plus sur des éléments interactifs, plaît particulièrement à la jeune génération.

Les vidéos interactives incitent les spectateurs à participer activement à ce qui se passe à l’écran, au lieu de regarder passivement. Des scènes à 360 degrés impressionnantes, différentes options de choix et de lecture garantissent que les personnes intéressées restent volontiers jusqu’à la fin. Presque sans effort, tu renforces ainsi l’intérêt pour ton entreprise et ta marque. Dans cet article, on te dit tout ce que tu dois savoir sur les vidéos interactives.

C’est quoi, au juste, une vidéo interactive?

Les vidéos interactives sont des films qui impliquent activement les spectateurs et les invitent à effectuer certaines actions. Ces interactions créent une communication à double sens, qui produit un effet d’apprentissage positif et durable.

La technologie derrière les formats vidéo dans lesquels on peut cliquer sur des éléments n’est en fait pas nouvelle:

1. Menus interactifs: tu te souviens de l’époque (il y a pas mal d’années) où tu regardais encore des DVD? Alors les menus de sélection interactifs devraient te dire quelque chose. Pendant que tu choisis un chapitre, un court aperçu de la scène correspondante s’affiche en arrière-plan. Ce n’est rien d’autre qu’une vidéo interactive. Aujourd’hui, les infographies interactives et les images fourmillantes sont des formes de vidéos interactives très appréciées dans le contexte de l’entreprise.
2. Jeux PC basés sur la vidéo: les jeux FMV (des jeux basés sur des séquences filmées) comme Contradiction, Gabriel Knight ou Late Shift fonctionnent sur le même principe. Tu peux généralement choisir entre plusieurs options et influencer ainsi de manière décisive le déroulement du jeu.
3. Sites web: les vidéos interactives peuvent aussi être intégrées à des sites web. Pour cela, il faut toutefois impérativement maîtriser HTML5, la cinquième version du langage de balisage bien connu. Sinon, tu peux aussi réaliser des vidéos interactives avec YouTube ou Vimeo et les intégrer facilement à ton site.
4. Plateformes de streaming: divers services de streaming ont eux aussi adopté cette tendance. Un exemple très réussi: la production Netflix « Black Mirror: Bandersnatch », dans laquelle les spectateurs pouvaient décider du déroulement de l’histoire – un énorme succès.

En résumé: toute vidéo dans laquelle tu décides toi-même des contenus que tu vois est une vidéo interactive. Ta créativité n’a aucune limite. Vidéo explicative interactive, vidéo e-learning ou spot publicitaire – et jusqu’où tu laisses tes spectateurs interagir avec la vidéo – c’est entièrement à toi de décider:

• Visite guidée: tu veux montrer ton siège ou ton site de production à tes clients? Que dirais-tu d’une visite virtuelle interactive en 3D?
• Marque employeur (employer branding): tu cherches des collaborateurs qualifiés? Crée une vidéo de recrutement interactive et laisse les candidats résoudre des problèmes ou répondre à des questions.
• Démo produit: tu veux présenter les différentes utilisations de ton produit sans que ta vidéo devienne trop longue? Une vidéo produit interactive permet à ton public cible d’accéder lui-même au contenu qui l’intéresse.

Vidéos interactives: tour d’horizon des différents types

Vidéos interactives à 360 degrés

Ce design vidéo moderne est parfait si tu veux représenter fidèlement des intrigues complexes, des paysages, des bâtiments ou des situations sociales. Grâce à des éléments interactifs placés de manière ciblée, les spectateurs ont l’occasion de découvrir sans cesse de nouveaux détails sous des angles inattendus. Au cœur de l’action plutôt que simple spectateur – c’est la devise des vidéos 3D interactives. Lipton, par exemple, offre une perspective totalement inédite: pour faire la pub de son thé matcha, le producteur de thé plonge ses spectateurs dans une tasse de thé.

Vidéos à choix multiples

Tu veux savoir si une personne remplit toutes les qualifications pour un poste donné? Ou tu veux transmettre des connaissances sur un sujet précis à ton public cible, ou recueillir un feedback? Dans ce cas, les formats vidéo interactifs dans lesquels les spectateurs peuvent répondre à des questions sont le bon choix. Effet secondaire agréable: les personnes qui ne reçoivent le résultat d’un test ou d’un questionnaire qu’à la toute fin ont tendance à rester jusqu’au bout.

Vidéos explicatives interactives

Avec une vidéo explicative interactive, on amène le spectateur à participer activement au processus d’apprentissage. En proposant un choix de thèmes possibles dans la vidéo, le spectateur peut par exemple sélectionner les contenus qui l’intéressent le plus. Des études prouvent que l’interactivité a un effet positif sur la motivation à apprendre et sur l’ancrage des contenus dans la mémoire à long terme:

«Notre étude a notamment permis de montrer que les interactions au sein du film explicatif interactif influencent l’intérêt des participants pour le sujet et conduisent en outre à un gain de connaissances plus important que des médias sans interactions.»

Professeur Peter Vorderer, professeur en sciences des médias et de la communication à l’Institut de recherche sur les médias et la communication de l’Université de Mannheim, étude sur les vidéos explicatives interactives.

Tu trouves ici un exemple de vidéo explicative interactive: Vidéo explicative Smarthome

Différentes couches

Ce sont surtout les spots publicitaires et les courts métrages qui aiment expérimenter avec ce format. Grâce à un curseur placé sur la vidéo, les spectateurs choisissent quel niveau de l’action ils veulent voir. Dans une vidéo produit, tu peux par exemple montrer le quotidien d’une personne une fois sans et une fois avec ton produit. C’est trop théorique pour toi? Alors jette un œil au clip de la chanson «Know No Better» de Major Lazer. Une petite icône te permet de basculer à volonté entre le monde du rêve et la réalité.

Catalogues interactifs

La tendance s’éloigne des catalogues imprimés au profit de formats interactifs: essayer des vêtements virtuellement, explorer des salons de manière interactive ou partir à la recherche d’une nouvelle porte coulissante comme dans cette vidéo de LaCANTINA. Des technologies modernes comme la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) rendent tout cela possible.

Un «catalogue en ligne» avec diverses options de choix séduit nettement plus les jeunes qu’une boutique en ligne classique. Le shopping interactif combine les achats en magasin et le shopping en ligne depuis son canapé. Si les ados ou les 20-30 ans font partie de ton public cible, tu devrais vraiment donner leur chance aux catalogues interactifs.

Films d’entreprise interactifs

Formats vidéo sur mesure

Les technologies interactives se réinventent, s’étendent et se reprogramment en permanence. Tout ce que tu peux imaginer est probablement réalisable sous une forme ou une autre avec des vidéos et des clips interactifs. Le spot suivant est particulièrement créatif: l’influenceuse LaurDIY y utilise sa notoriété pour faire la promotion d’un ordinateur portable Lenovo. Les spectateurs décident d’un clic comment la journée de la célèbre youtubeuse va concrètement se dérouler – le tout directement sur YouTube.

Le cœur de tous les formats de vidéos interactives, ce sont les différents éléments manipulables. Nous allons maintenant passer en revue les éléments interactifs les plus notables.

Éléments interactifs dans les vidéos: effet et exemples d’application

Du point de vue marketing, le contenu interactif remplit avant tout une fonction: une vidéo interactive bien faite doit augmenter la durée de visionnage (viewtime) et faciliter l’assimilation du contenu. L’objectif est en outre que les visiteurs n’associent que des émotions positives à la marque.

Un exemple: un outil de recrutement gamifié ne plaira peut-être pas à tout le monde. Mais il est excellent pour tester les candidats dans un cadre aussi réaliste que possible. Et au passage, ils obtiennent un premier aperçu de la façon de penser et de travailler de ton entreprise.

Mais ce n’est de loin pas tout: selon le domaine d’application, tu peux recourir à d’autres formats interactifs pour la production de ta vidéo. Voici quelques exemples pour t’inspirer sur les manières possibles de mettre en œuvre des vidéos interactives:

Une vue d’ensemble efficace grâce à la perspective à 360 degrés

Une vidéo interactive à 360 degrés est le format idéal pour offrir à ton public cible une meilleure compréhension de ton produit. Elle permet de répondre d’un coup à de nombreuses questions des consommateurs. Dans cette vidéo interactive, les personnes intéressées peuvent par exemple visiter virtuellement l’hôtel Holiday Inn Express pour se faire directement une idée de l’offre.

National Geographic et la BBC utilisent elles aussi ce format pour remplir leur mission de médias transmetteurs de savoir dans un monde moderne. La BBC a ainsi produit une vidéo dans laquelle on apprend des faits passionnants sur une éclipse solaire totale grâce à la perspective à 360 degrés.

Les vidéos à 360 degrés peuvent aussi être un puissant outil marketing. Tu peux ainsi offrir à tes clients un aperçu de tes sites de production, presque comme s’ils y étaient. À quoi ressemble une imprimerie? Comment fonctionne la mise en boîte ou en bocal de denrées alimentaires? Quelle est l’ambiance sur un chantier? Ce genre de vidéos, tant qu’elles ne contiennent pas d’éléments animés, sont relativement simples à tourner et à mettre en ligne sur de nombreuses plateformes vidéo. Elles sont donc particulièrement conviviales et plus ou moins accessibles à tous: toute personne capable de faire tourner un smartphone ou de déplacer le curseur de gauche à droite peut participer.

Vidéos de recrutement: la gamification à la place de l’annonce d’emploi classique

Séduire les candidats par le jeu: les experts en marketing appellent gamification la création de contenus qui transmettent des informations de manière ludique ou incitent à participer. En même temps, des boutons colorés et des voix off procurent de petits moments de réussite en cours de route.

Dans le domaine du recrutement aussi, ces outils sont de plus en plus utilisés. Ils doivent dynamiser le processus de candidature et vérifier en même temps les compétences requises des candidats. Les entreprises de logiciels, par exemple, recourent régulièrement à des jeux de recrutement. Dans ce cas, elles n’invitent à un entretien que les personnes qui obtiennent les meilleurs résultats. À quoi ça peut ressembler? Deloitte montre comment faire avec l’exemple suivant de vidéo de recrutement interactive.

Tu le vois, ici aussi il existe de nombreuses possibilités d’intégrer de manière ciblée des éléments qui favorisent une participation active. Des quiz et des questions à choix multiples jusqu’à un assessment center numérique, d’autres formats vidéo entrent en ligne de compte selon l’entreprise.

Vidéos explicatives et pédagogiques interactives: transmettre des informations par des clips interactifs

Quelles connaissances sur ton entreprise, ton secteur et tes produits veux-tu absolument transmettre à tes clients? Une vidéo interactive avec des statistiques, des représentations animées et des vidéos de processus peut véhiculer des informations importantes. Pour une vidéo pédagogique, il est particulièrement important que les liens de cause à effet soient simplifiés et bien illustrés. Dans son documentaire sur les «sept péchés capitaux du numérique», The Guardian montre de manière très frappante le potentiel des vidéos interactives dans la transmission du savoir.

Les musées du monde entier utilisent cette technologie depuis longtemps. Sur un écran tactile, on clique sur les contenus qui nous intéressent particulièrement. L’« Europa Experience » à Berlin en offre un exemple impressionnant. Dans le centre d’information du Parlement européen, tu peux par exemple prendre place dans l’hémicycle.

Démos produit: démonstrations de produits interactives

Souvent, les vidéos interactives fonctionnent aussi bien avec que sans technologie VR. Avec l’application Tilt Brush, les utilisateurs peuvent créer artistiquement dans une simulation 3D et se glisser dans la peau de différents artistes, avec ou sans lunettes VR.

Comme tu le vois, les éléments interactifs sont idéaux pour montrer à tes clients comment ton produit fonctionne dans la pratique.

Cartes de vœux et messages de vœux interactifs

La carte de vœux interactive, héritière des e-cards très populaires au début des années 2000, est un bon exemple du fait que les progrès techniques des vidéos interactives n’enthousiasment pas que les jeunes consommateurs. Les vidéos de vœux personnalisées sur YouTube, qui souhaitent aux consommateurs une belle journée, une bonne soirée ou un joyeux anniversaire, sont en plein boom. Elles se partagent par exemple via WhatsApp ou Facebook Messenger.

Grâce à des voix IA bluffantes de réalisme, ces messages vidéo se créent aujourd’hui encore plus rapidement. Et puis, la plupart des gens sont ravis quand le CEO d’une entreprise leur souhaite personnellement un joyeux Noël. Ou quand la vache de l’alpage d’un célèbre chocolatier porte leur nom sur son pelage.

Les avantages des vidéos interactives

Tu le constates: aucune vidéo interactive ne ressemble à une autre. Pourtant, l’utilisation d’éléments interactifs offre de nombreux bénéfices – indépendamment du contenu ou du format de la vidéo. Passons maintenant en revue les principaux avantages en détail.

Partage et potentiel viral

D’une part, une fois créés, les contenus vidéo se diffusent très facilement. Par e-mail, par messagerie ou sous forme de code QR sur une publicité imprimée, tu atteins ton public cible sans effort supplémentaire. Les contenus se consultent ensuite confortablement, aussi bien sur un ordinateur portable que sur une tablette ou un smartphone.

Si l’idée de la vidéo interactive est bonne et que le message ou le storytelling est dans l’air du temps, les chances d’atteindre une large portée devraient aussi augmenter par rapport à une vidéo «normale».

Des moments de réussite grâce aux actions et à des analyses détaillées

Avec les vidéos interactives, il se crée une communication à double sens que tu n’as pas avec une vidéo classique. Concrètement: tes clients ou les utilisateurs intéressés doivent effectuer une action précise, qui a à son tour des conséquences. Ils entrent ainsi non seulement en contact avec toi et ton entreprise, mais vivent aussi un moment de réussite immédiat. Qui participe à un quiz et reçoit un bon de réduction en échange accepte volontiers d’y consacrer un peu de temps.

Toi, de ton côté, tu obtiens grâce à la vidéo interactive des données que tu peux ensuite analyser: quels contenus ont été les plus regardés, combien de temps les clients ont-ils regardé la vidéo? Quelles informations ont entraîné d’autres clics, lesquelles ont provoqué l’abandon de la vidéo? Combien de personnes ont ouvert ta vidéo et combien de candidatures en ont résulté? Les contenus interactifs t’offrent ainsi un aperçu précieux du comportement de tes clients. Et ces connaissances te serviront pour ta prochaine campagne marketing.

Meilleure assimilation des connaissances et durée de visionnage plus longue

Selon l’étude de l’Institut de recherche sur les médias et la communication de l’Université de Mannheim, les vidéos interactives allongent la durée de visionnage et améliorent l’assimilation des connaissances par les spectateurs.

L’étude a montré une forte hausse de l’intérêt pour le sujet traité dans la vidéo interactive. Elle a en outre démontré un gain de connaissances de 22% par rapport à une vidéo normale traitant du même sujet.

Une technologie d’avenir

Enfin, les vidéos interactives sont une technologie tournée vers l’avenir. Les contenus interactifs sont particulièrement simples et intuitifs à utiliser sur les appareils mobiles à écran tactile.

Aujourd’hui, même les tout-petits découvrent, grâce à des jeux éducatifs interactifs sur mobile, à quel point les contenus gamifiés sont synonymes de jeu et de plaisir. Il est donc logique de concevoir aussi les supports publicitaires de manière interactive.

DIY: de quoi as-tu besoin pour créer des vidéos interactives?

La production de vidéos interactives est un processus complexe. Voici les aspects que tu ne dois surtout pas négliger.

1. Un concept réfléchi: au début de chaque vidéo, il y a une idée: réfléchis à l’objectif de la vidéo et à la manière dont tu veux concevoir l’interaction.
2. L’équipement: pour filmer une vidéo, il te faut une caméra adaptée. Ça peut aussi être une bonne caméra de smartphone. Si tu veux créer une vidéo animée, il existe des logiciels pratiques pour réaliser toi-même des vidéos explicatives.
3. Un logiciel de montage vidéo: il te permet de couper, de retoucher la vidéo et d’ajouter des effets. Soit tu utilises un programme sur ton PC ou ton Mac (par ex. iMovie, Windows Movie Maker ou Adobe Premiere Pro), soit un outil en ligne comme Canva.
4. Une plateforme de publication: pour montrer ta vidéo, tu la mets en ligne sur Vimeo, YouTube, Wistia ou une autre plateforme vidéo. En parallèle, ça vaut la peine de la placer aussi sur ton site web.
5. Des outils optionnels: il existe de nombreux outils et services qui peuvent t’aider à créer des vidéos interactives. Tu as par exemple à disposition des modèles de quiz, des outils d’intégration de fonctions social media et des programmes d’optimisation.

Malgré tout, la création de vidéos interactives représente un vrai défi pour bien des marketeurs. Car un inconvénient évident des formats vidéo interactifs, c’est qu’ils sont difficiles à réaliser par soi-même.

Créer une vidéo interactive: comment y arriver en pratique

Grâce aux caméras haute résolution des smartphones, il est aujourd’hui plus facile que jamais de filmer des contenus attrayants en très haute qualité. Mais pour créer des formats vidéo interactifs, tu as en général besoin du soutien d’experts.

Une agence spécialisée dans les vidéos interactives et l’e-learning peut aussi te proposer un outil pour analyser les données collectées. Certes, tu peux aussi t’appuyer sur les statistiques que YouTube met à ta disposition. Mais si tu veux vraiment mieux connaître tes clients, une agence professionnelle est le bon interlocuteur.

Prix: combien coûte la production de vidéos interactives?

Les spots vidéo et clips publicitaires interactifs sont un support publicitaire relativement coûteux. Les prix des vidéos explicatives, films d’entreprise ou courts métrages à des fins marketing dépendent fortement de la longueur et de l’ampleur du projet. Les facteurs décisifs sont notamment:

• s’il faut engager des acteurs (cachets),
• où a lieu le tournage (lieu / autorisations de tournage),
• si la vidéo doit contenir des animations dynamiques (motion design),
• si les animations doivent être créées en illustrations 2D ou en visualisations 3D
• ou combien de possibilités d’interaction tu veux offrir à tes clients.

Les vidéos à 360 degrés et les quiz à choix multiples constituent une porte d’entrée abordable dans l’univers de l’interactivité. Mais là aussi, c’est l’ampleur du projet vidéo qui détermine le budget avec lequel tu dois compter. On te conseille volontiers de manière personnalisée, en fonction de ta situation actuelle.

Vidéos interactives: le marketing vidéo de demain est interactif

Perspectives à 360 degrés à couper le souffle, e-learning interactif, vidéos de recrutement ou vidéos produit participatives: à la place de simples vidéos publicitaires, de plus en plus d’entreprises misent sur l’interactivité. Celle-ci procure des moments de réussite immédiats et te donne la possibilité de générer des données précieuses, et donc d’obtenir des informations et des insights. La communication à double sens mène à un engagement plus élevé et à un effet d’apprentissage durable, que tu peux exploiter de manière optimale pour ton entreprise.

Tu as encore des questions sur les vidéos interactives? N’hésite pas à prendre contact avec nous. Notre équipe est là pour te conseiller et t’accompagner.

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