Les vidéos verticales sont là pour rester – et elles offrent d’énormes opportunités aux responsables marketing. Elles permettent une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux, de meilleurs taux d’interaction et un ciblage plus précis. Qui produit ses contenus au format vertical s’adapte au comportement des utilisateurs et a plus de chances d’être vu, entendu et partagé. Que ce soit sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts – les vidéos verticales dominent nos feeds. Pourquoi c’est le cas et comment tu peux exploiter cette tendance pour ton marketing, tu le découvres ici.
Viser haut avec le format vertical – pourquoi les vidéos verticales sont incontournables en 2025
Priorité au mobile = priorité au vertical
Pourquoi? En 2025, plus de 83 % de toutes les vues vidéo se font sur des appareils mobiles. ( Statista Digital Market Outlook, T1 2025 – consommation de vidéo sur mobile ) Les utilisateurs tiennent généralement leur smartphone à la verticale, c’est pourquoi le format vertical (9:16) est le choix naturel. Les études le montrent: les gens ont 90 % de chances en plus de regarder une vidéo verticale jusqu’au bout qu’une vidéo horizontale. Selon Tekrevol, TikTok atteindra environ 1,8 milliard d’utilisateurs actifs mensuels d’ici fin 2025 – et continuera ainsi à dominer le format vertical.
Les vidéos 9:16 génèrent jusqu’à 58 % d’engagement en plus que les formats horizontaux. Surtout via TikTok et les Reels Instagram, le contenu vidéo vertical performe nettement mieux. Le taux d’engagement moyen des Reels s’élève à 1,23 % en 2025 et dépasse ainsi nettement les posts de feed classiques ou les carrousels. Sur YouTube Shorts, le temps de visionnage moyen des créateurs a augmenté de 35 % par rapport à 2024.
Le format vertical paie aussi dans la communication payante: les annonces Reels verticales sur Instagram atteignent un coût par action (CPA) jusqu’à 48 % plus bas que leurs équivalents non verticaux. Les annonces TikTok au format vertical affichent un taux de clic moyen de 1,9 % – nettement au-dessus de la moyenne du secteur.
Les enquêtes sectorielles le montrent: dans la région DACH, les responsables marketing misent désormais délibérément sur la vidéo verticale pour toucher spécifiquement les publics plus jeunes. Ça tient notamment à l’intégration native des formats verticaux dans les stratégies social media. Dans son rapport de résultats du deuxième trimestre 2025, Meta a souligné qu’Instagram – Reels compris – représente désormais plus de 50 % des recettes publicitaires américaines de l’entreprise. Un indice fort de la place centrale qu’a prise le contenu vidéo vertical dans l’écosystème des réseaux sociaux.
Les meilleurs formats pour TikTok, Reels et Shorts
TikTok
- Format: 9:16
- Durée: idéalement entre 15 et 60 secondes (en 2025, 80 % des utilisateurs TikTok se décident dans les 5 premières secondes)
- Conseil: va droit au but! Les 3 premières secondes décident si les utilisateurs restent
Instagram Reels
- Format: 9:16
- Durée: jusqu’à 90 secondes (durée de visionnage moyenne en 2025: 27 secondes)
- Conseil: intègre des sous-titres, car beaucoup regardent sans le son. Utilise des sons tendance pour plus de visibilité.
Exemple: PostFinance – la prévoyance avec un clin d’œil Pour la campagne prévoyance de PostFinance, on a réalisé une série de Reels – avec de l’humour, des messages clairs et des incrustations de texte percutantes, calées exactement sur le comportement de scroll du public cible.
YouTube Shorts
- Format: également 9:16
- Durée: jusqu’à 3 minutes (1,5 minute en moyenne pour les Shorts qui marchent)
- Conseil: structure avec hook, valeur et call-to-action. Les Shorts profitent particulièrement d’une publication régulière.
Exemple: pour CONCORDIA, on a créé un snippet vertical animé qui présente l’assurance voyage au format 9:16 – avec du texte dynamique, une storyline concise et une forte valeur de reconnaissance.
La Ville de Zurich rappelle de voter à temps avec une courte vidéo de rappel animée sur les réseaux sociaux.
Conseils pour produire des vidéos verticales qui marchent
Le storytelling au format vertical
Le storytelling vertical, ça veut dire: moins de place, plus de focus. Le message doit faire mouche – visuellement et sur le fond.
- Commence par un hook émotionnel ou surprenant qui capte immédiatement l’attention.
- Mise sur des stimuli visuels forts dès le début.
- Utilise des incrustations de texte qui convainquent même sans le son.
- Raconte des histoires qui font mouche en quelques secondes – avec de l’humour, de l’émotion ou un effet aha.
Design et animation pour vidéos verticales
Le vertical, ce n’est pas juste une vidéo 16:9 avec les bords coupés. Il faut du contenu conçu spécialement pour le format vertical:
- Composition centrée (les infos importantes au milieu)
- Des tailles de police suffisamment grandes pour que le texte reste lisible sur les petits écrans
- Ne pas oublier les sous-titres, car beaucoup d’utilisateurs regardent les vidéos sans le son
- Des call-to-actions animés
- Une adaptation des couleurs et de la typographie conforme à l’identité visuelle
Conseil de pro: chez nous, chaque vidéo verticale est animée individuellement de A à Z – pas de recadrage après coup, mais un vrai design vertical.
Outils et technique
- Caméra: beaucoup de smartphones filment désormais en 4K – idéal pour le vertical.
- Logiciel de montage: des outils comme CapCut, Adobe Premiere Pro ou DaVinci Resolve sont prêts pour le vertical.
- Optimisation par plateforme: formats d’export, images d’aperçu et titres adaptés à chaque plateforme.
Conclusion: le format vertical n’est pas un compromis – c’est une opportunité
Les vidéos verticales sont bien plus qu’une tendance. Elles sont la réponse aux habitudes médiatiques modernes. Qui veut toucher son public cible directement sur le smartphone ne devrait pas seulement penser au contenu vertical, mais le produire spécialement pour ça.
Notre conseil: pense ta prochaine vidéo explicative ou vidéo social media directement aussi comme un clip vertical. Tu obtiens ainsi plus d’impact et tu restes accroché dans le feed.
Prêt à passer au vertical? Alors contacte-nous. On développe avec toi du contenu vertical captivant qui convainc.
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Crédits photos: Tanya Shibalkova, Land Space