Siamo felicissimi di essere i nuovi videopartner del FC Lucerna. Negli ultimi mesi abbiamo potuto realizzare due progetti entusiasmanti per gli sponsor del FCL, e mostrare così quanto sia versatile l’uso del video nel mondo dello sport.
Lo stadio come palcoscenico per video creativi
Da inizio 2025 le nuove pareti LED della Swissporarena creano una cornice impressionante: larghe 12,5 metri, alte 5 metri e, con 6’500 nit di luminosità, perfettamente visibili anche sotto il sole diretto. Sviluppate per l’esigente ambiente esterno e installate da auviso – audio visual solutions ag, offrono le condizioni ideali per contenuti video che catturano l’attenzione.
Immagina: 15 minuti prima del fischio d’inizio i tifosi guardano il grande schermo dello stadio. Proprio in quel momento parte il tuo video. Davvero forte.
Progetto 1: Holiday Inn Express
Per l’Holiday Inn Express Luzern-Kriens abbiamo sviluppato uno spot di 15 secondi che non solo cattura l’attenzione, ma resta anche in testa.
La particolarità: lo spot funziona sia con il voiceover sul big screen sia in modalità silenziosa nella Business Lounge. Lì viene riprodotto in alta risoluzione a 50 fps, per una riproduzione particolarmente fluida.
Lo spot si rivolge volutamente a un pubblico ampio: non solo ai tifosi di calcio, ma a tutti i lucernesi e ai visitatori. Con un pizzico di umorismo e un approccio fresco punta tutto sulla riconoscibilità, senza messaggi pubblicitari invadenti. Il legame con Lucerna e la partnership con il FCL entrano in gioco in modo naturale.
Abbiamo scelto uno stile completamente illustrato, disegnato: fresco, appariscente e perfetto per l’atmosfera dello stadio. Lo spot si chiude con lo slogan: «Simple Smart Travel».
Progetto 2: FREI’S Schulen – Talent School
Le FREI’S Schulen di Lucerna, in quanto Talent School, sostengono molti giovani talenti nella loro formazione commerciale AFC, tra cui molti giocatori e giocatrici del FCL. Nello spot presentiamo diplomati come Géraldine Reuteler, Ardon Jashari o Philip Ugrinic.
Il nostro incarico: un video di 20 secondi per i display dello stadio, l’area VIP e i monitor interni.
La particolarità: il video doveva funzionare in più formati. Sullo schermo dello stadio gira in 16:9, sui display dell’area VIP in verticale a 1080 × 1920 pixel – completamente senza audio.
Per il video abbiamo potuto contare sui ritratti professionali dei giocatori e delle giocatrici realizzati dal fotografo Martin Meienberger e combinarli con elementi di testo animati. Ne nasce uno spot che colpisce sul piano emotivo e allo stesso tempo trasmette le informazioni con chiarezza.
Cosa sono le motion graphics?
Le motion graphics sono testi ed elementi grafici animati che danno vita a contenuti statici. Al posto di semplici sovraimpressioni di testo nascono sequenze dinamiche che uniscono con abilità informazione ed emozione.
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Dal logo all’animazione professionale: la differenza conta
La qualità delle presenze degli sponsor nello stadio è molto variabile: alcuni partner hanno già video o animazioni professionali, altri mostrano soltanto il loro logo o clip fatte in casa.
È proprio qui che entriamo in gioco noi: creiamo contenuti su misura che non vengono solo visti, ma anche ricordati. La versatilità si vede nei due progetti realizzati: Holiday Inn Express è stato realizzato interamente in stile illustrato, le FREI’S Schulen combinano foto professionali dei giocatori e delle giocatrici con le motion graphics.
Conclusione
La collaborazione con il FCL mostra come il videodesign nello stadio vada ben oltre la pubblicità classica. Non si tratta solo di promuovere un prodotto. Si tratta di suscitare emozioni, raccontare storie e creare un legame tra il marchio e il pubblico – tutto in pochi secondi.
Per Holiday Inn al centro c’era la notorietà, per le FREI’S Schulen la formazione e la promozione dei giovani talenti. Entrambi i video, però, dovevano avere una cosa in comune: reggere l’atmosfera carica di emozioni di uno stadio di calcio.
Non vediamo l’ora della prossima partita in casa, quando le nostre creazioni scorreranno dal vivo sulle pareti LED della Swissporarena – e di molti altri progetti entusiasmanti.
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