Il motion design prende elementi grafici come colori, forme, superfici e caratteri tipografici, li anima e crea così esperienze visive uniche. Conosci sicuramente i titoli di testa della saga di « Star Wars ». Il momento in cui il testo scivola lentamente dal bordo inferiore dello schermo verso le distese infinite dello spazio: un’esperienza che colpisce, creata con il motion design.
Ma anche nel marketing e nella pubblicità, con queste «motion graphics» si può ottenere uno storytelling unico. In questo articolo scopri come sfruttare il motion design per la tua prossima campagna.
Definizione: cos’è il motion design?
Il motion design è un formato di design innovativo che combina illustrazioni visive e animazioni. Qui si incontrano il graphic design tradizionale, le discipline audiovisive classiche e le moderne tecnologie digitali. Le motion graphics sono il modo perfetto per presentare un prodotto in maniera divertente, quasi giocosa.
Che sia sui social media, nella pubblicità o nella comunicazione interna: perché il messaggio del tuo marchio arrivi al tuo pubblico, la scelta migliore è puntare su immagini forti e storytelling visivo. Le immagini in movimento – cioè video, film o clip – sono particolarmente adatte per assimilare le informazioni in fretta e trasmetterle in modo accattivante. Perché sia le idee complesse sia i messaggi semplici si comunicano con grande facilità attraverso immagini e video. A patto che siano abbastanza attraenti da catturare l’attenzione.
Con il motion design puoi risvegliare l’interesse dei potenziali clienti – e mantenerlo vivo anche a lungo termine. Di conseguenza le motion graphics si trovano spesso in video e presentazioni, ma anche sotto forma di media interattivi.
Come funziona il motion design?
Un buon motion designer usa immagini in movimento ed effetti visivi per trasmettere un messaggio ben preciso. Grazie a questo modo particolare di presentare i contenuti, la soglia di attenzione degli spettatori si alza. La loro concentrazione sul film dura più a lungo. Allo stesso tempo il video parla agli utenti anche sul piano emotivo.
Per ottenere questo risultato si ricorre a tecniche di animazione dinamica. Con transizioni ben studiate e una musica di sottofondo o una voce narrante scelte con cura nasce così un video che lascia il segno.
Il processo inizia, come per ogni video, con la creazione di uno storyboard. Questo fa da base per le singole animazioni, le scene e le scritte. Ma anche grafiche, blocchi di testo o sequenze video sono componenti essenziali di un motion design moderno.
In seguito questi singoli elementi vengono trasformati in un’animazione e combinati con audio e altri effetti visivi. Alla fine del processo l’animazione finita viene esportata come file riproducibile.
Tra le tecniche usate nel motion design ci sono, fra le altre:
- Animazioni a keyframe: permettono di modificare e spostare singole immagini o singoli elementi all’interno di un’animazione. Così nasce l’illusione del movimento.
- Effetti particellari: elementi piccoli e dettagliati in un’animazione rendono il video più attraente. Sono proprio queste particelle a rendere un film davvero completo.
- Animazioni con maschere: un modo semplice per nascondere o mettere in risalto determinate parti di un’immagine o di un’animazione. Gli effetti che ne risultano sono particolarmente d’impatto.
Motion graphics: ecco i vantaggi
Uno studio di TechSmith Corporation del 2021 è giunto alla conclusione che la maggior parte delle persone che cercano informazioni preferisce consumarle sotto forma di video. Allo stesso tempo, al momento non esiste tecnica migliore per trasmettere informazioni in modo divertente e interessante dell’uso di motion graphics nei video.
Dato che il motion design si trova spesso nei video per i social media, con questa tecnica raggiungi soprattutto i pubblici più giovani. Ma gli spot animati piacciono molto anche ai consumatori più maturi. Il motivo è che di solito risultano più emozionanti, più vicini e più coinvolgenti dei film tradizionali. Gli studi hanno inoltre dimostrato che sui social media i video vengono condivisi quasi il 1200 % in più rispetto a testi e immagini statiche messi insieme.
Per diventare virali sui social, i tuoi video non devono nemmeno essere particolarmente lunghi. Al contrario! I cosiddetti «snackable video content» sono al momento quelli che riscuotono più successo su Facebook, Instagram o TikTok.
Altri vantaggi diretti delle motion graphics sono, fra gli altri:
- Forza attrattiva: i video in motion design sono visivamente accattivanti e catturano l’attenzione degli spettatori. Sono particolarmente adatti a trasmettere informazioni complesse in modo semplice e comprensibile. Perché le motion graphics divertono e riescono a tenere alta la concentrazione degli spettatori più a lungo di una presentazione fatta solo di testo o di immagini. Se vuoi che il tuo messaggio pubblicitario resti impresso anche a lungo termine, dovresti quindi puntare anche sul motion design
- Flessibilità: le motion graphics si possono creare in dimensioni e formati diversi. È quindi possibile adattare una grafica in un batter d’occhio a piattaforme o dispositivi differenti.
- Risparmio di tempo: questo tipo di animazione si basa prevalentemente su icone e tipografia. La sua realizzazione richiede perciò molto meno tempo delle animazioni di personaggi o delle animazioni frame by frame.
- Spiegazione di concetti complessi: il motion design è particolarmente adatto a spiegare idee e concetti complessi. La visualizzazione giocosa contribuisce a rendere le informazioni più comprensibili. Proprio nella realizzazione di video esplicativi l’uso delle motion graphics ha dato ottimi risultati. E non importa se si tratta di un video didattico per la scuola o di un video formativo per la comunicazione aziendale.
- Aumento della notorietà del marchio: con le motion graphics la notorietà di un marchio, di un prodotto o di un’azienda può crescere in modo visibile. I video realizzati con il motion design sono fatti apposta per risvegliare l’interesse degli spettatori.
Presentazioni e infografiche
Nelle presentazioni e nelle conferenze, i temi vengono trasmessi in modo chiaro e vivace grazie al motion design o a singole motion graphics. E questo senza che l’attenzione di chi ascolta e guarda cali. I motion designer esperti riescono in poco tempo a trasformare informazioni complesse in grafiche e immagini comprensibili. Non sorprende quindi che il motion design venga usato anche nella creazione di infografiche.
Ti sei sempre chiesto cosa rende davvero buono un video design? Alla « School of Motion » impari, con workshop e corsi online, cosa conta nella creazione di grafiche animate. Naturalmente non è un caso che la piattaforma di formazione utilizzi diversi elementi di motion design anche nel proprio video promozionale.
Spot pubblicitari con il motion design
L’obiettivo del motion design è conquistare l’attenzione e l’interesse del pubblico di riferimento. I potenziali acquirenti o utenti devono essere intrattenuti, sorpresi ed entusiasmati. Quasi un gioco da ragazzi con le motion graphics, che puntano dritto alle emozioni di chi guarda. Per questo motivo la tecnologia innovativa trova ormai applicazione in numerosi ambiti del marketing.
Negli spot pubblicitari ( pubblicità televisiva ) e nei video di prodotto. L’esperienza dimostra che è soprattutto il video di prodotto a trarre vantaggio dalle motion graphics. A condizione però che il video sia stato realizzato in modo professionale e che il prodotto venga messo in scena nel modo giusto. Questo film pubblicitario di Porsche, per esempio, non ha più nulla in comune con i vecchi spot in cui donne attraenti posano davanti a eleganti auto sportive.
Il rinomato costruttore automobilistico punta invece su uno schema cromatico inconfondibile, motion graphics perfettamente coordinate e un messaggio pubblicitario convincente.
Video per i social media
Anche sui social media l’uso di elementi di motion design ha dato prova di sé. Nei tuoi post su Facebook o Instagram puoi usare video animati e dare così ai tuoi testi quel qualcosa in più. Ma anche i tuoi video su TikTok e YouTube puoi ravvivarli con un uso mirato del motion design. Qui spesso meno è meglio, come puoi vedere in questo breve video – relativamente minimalista – di Slack.
Il messaggio è tanto semplice quanto incisivo: che si tratti di un pitch o di una sessione di brainstorming, Slack è LO strumento del mondo del lavoro moderno.
Micro animazioni
Puoi usare il motion design anche nella progettazione delle tue landing page, per esempio sotto forma di pulsanti call-to-action animati o di illustrazioni animate. In questo caso si parla anche di «micro animazioni». Con queste animazioni (spesso integrate come animazioni Lottie) il contenuto risulta molto più leggero e la user experience migliora.
Video aziendali
Un video recruiting o un video aziendale con un’animazione adatta e soprattutto accattivante può portare più successo nella ricerca di personale. I giovani professionisti come la generazione Z spesso si sentono più interpellati da un video moderno prodotto in questo modo che da un annuncio di lavoro.
Se usi le motion graphics per la tua prossima campagna, attirerai automaticamente più spettatori e li fidelizzerai. Allo stesso tempo comunichi le tue informazioni a un livello nuovo. In fondo trasmetti il messaggio o la storia del tuo marchio attraverso un medium moderno che, in un modo o nell’altro, affascina e cattura tutti noi.
Come combinare in modo mirato oggetti animati, forme, colori e suoni diversi lo mostra questo video di «We are Playgrounds». Con un mix creativo di effetti sonori e immagini animate, la piattaforma di eventi olandese promuove qui il festival «The Art Department» 2022 a Berlino.
Siti web più facili da usare grazie al motion design
Perfino l’usabilità dei siti web può migliorare notevolmente con un uso mirato delle animazioni. Qui si possono animare, per esempio, intere illustrazioni, elementi interattivi, menu e pulsanti (come i pulsanti di contatto). Nella maggior parte dei casi questo ha effetti positivi sull’usabilità, sulla user experience (UX) e quindi anche sull’engagement degli utenti.
Ma attenzione: proprio su quest’ultimo punto serve un po’ di cautela. Perché i siti web sovraccarichi di motion design possono ottenere esattamente il contrario del risultato desiderato. Da un lato possono sorgere problemi puramente tecnici. Molte motion graphics sono infatti piuttosto pesanti e richiedono quindi molto spazio di memoria. Questo può rallentare la pagina, soprattutto per quanto riguarda i tempi di caricamento. Dal punto di vista SEO può diventare un problema.
Dall’altro lato, troppi video possono anche disturbare chi guarda e addirittura sopraffarlo. Quando non sa più dove guardare, semplicemente non guarda più da nessuna parte e se ne va.
La soluzione è usare il motion design preferibilmente insieme a un esperto di interfacce, un UX designer. Insieme, lui e il motion designer individuano la quantità ideale di animazioni per un sito web, per un piacere senza intoppi.
Il futuro del motion design
Dove porterà ancora il viaggio delle motion graphics in futuro, lo vedremo. Quello che è certo è che è ancora lontano dalla fine. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale anche la creazione di motion design diventerà sempre più semplice e accessibile per i marketer.
Di sicuro il motion design si troverà sempre più spesso anche nelle applicazioni digitali. Basti pensare, per esempio, alla realtà virtuale (VR) e alla realtà aumentata (AR).
Il tool giusto: trova il software adatto per il motion design
Vuoi usare il motion design per il tuo marketing online, la tua campagna pubblicitaria o i tuoi post sui social media? Allora, come spesso capita nella vita, hai l’imbarazzo della scelta. Software adatti a produrre video e clip fantastici li trovi presso diversi fornitori.
Tool consigliabili sono, per esempio:
Adobe Photoshop e Adobe Illustrator: sono praticamente le basi per la produzione di rappresentazioni animate. Con questi programmi crei innanzitutto materiale visivo di alta qualità. Ti permettono per esempio di realizzare illustrazioni vettoriali, modificare caselle di testo o progettare layout. Questi elementi si possono poi animare in un passaggio successivo. L’uso di Adobe Photoshop / Illustrator presuppone una certa conoscenza dei programmi di fotoritocco e può essere impegnativo per chi inizia. In questo caso consigliamo piuttosto PowToon (vedi il 3° punto qui sotto).
Adobe After Effects: questo software è uno dei tool più usati per il motion design e le animazioni. Il programma ti mette a disposizione una grande varietà di strumenti e funzioni. In After Effects il nome è tutto un programma. Il software è infatti ideale per creare animazioni ed effetti visivi.
Adobe Premiere Pro: un tool ottimale per completare le tue motion graphics con l’audio e un montaggio video professionale.
PowToon: PowToon è il tool perfetto per chi inizia con il motion design, perché è facile da usare. Inoltre si tratta di un’applicazione web, che rende superflua qualsiasi installazione. Con questo software puoi creare gratis e con poco sforzo le tue prime motion graphics direttamente nel browser.
Wideo: se non hai ancora esperienza nella creazione di motion graphics, anche questo software è una soluzione praticabile per te. Il tool permette di creare brevi video animati, adatti soprattutto ai post per i social media.
Blender: si tratta di un software open source gratuito che offre buone funzioni di modellazione 3D, rendering e animazione anche per chi inizia. La creazione di modelli 3D è però molto complessa e richiede parecchia pratica.
Cinema 4D: i professionisti puntano su questo software professionale di modellazione e animazione 3D. Non per niente il programma è amatissimo da molti motion designer. Gli effetti che puoi generare con questo tool sono semplicemente fenomenali. Convincono anche l’utente più critico, soprattutto per la loro precisione nei dettagli.
Toon Boom Harmony 22: un altro software di animazione con cui gli utenti esperti possono ottenere risultati impressionanti. Viene usato esclusivamente per la creazione di animazioni 2D.
Autodesk Maya: con questo hai in mano un software di modellazione e animazione 3D davvero completo, usato anche per il motion design.
Naturalmente esistono ancora diverse altre opzioni software per realizzare motion design. Alla fine però dipende sempre dai requisiti che tu stesso poni al tool. Ma anche i tuoi obiettivi e le tue preferenze giocano un ruolo importante.
Nella scelta del software giusto è importante che tu ti prenda abbastanza tempo. Esplora prima le diverse opzioni e poi decidi quale si adatta meglio alle tue esigenze individuali.
Conclusione: muovi il tuo pubblico – con il motion design
Nel complesso, le grafiche animate si rivelano uno strumento potente per creare contenuti audiovisivi dinamici e accattivanti. Il motion design aiuta così aziende e organizzazioni a comunicare i loro messaggi in modo efficace e a raggiungere i loro obiettivi di marketing.
Se tutto questo ti sembra troppo impegnativo, puoi anche ricorrere a un aiuto e a un supporto professionali. Come agenzia di video marketing esperta ti supportiamo volentieri nella realizzazione di un video in motion design che lascia il segno. Contattaci semplicemente e fissa un appuntamento per una consulenza gratuita.
Fissa una consulenza gratuita con i nostri esperti video. Insieme semplifichiamo la tua comunicazione.
Crediti foto: rizki1123, any_street_photo, izouuss, brechtcorbeel Crediti video: BUCK, Cento Lodigiani, School of Motion, Google Cloud Tech,