Video recruiting e video employer branding

Un video recruiting – detto anche video di employer branding – mostra il tuo marchio come datore di lavoro e facilita la ricerca di personale: uno sguardo autentico dentro la tua azienda per i futuri collaboratori, che rafforza anche lo spirito di squadra interno. Attraverso i social media raggiunge esattamente i talenti che cerchi – motivati, interessati, richiesti – e con uno storytelling autentico suscita interesse. Così diventi un datore di lavoro di riferimento e resti nella mente, anche dei candidati ideali che al momento non stanno cercando attivamente.

I formati: il breve spot per i social con un pizzico d’ironia, lo sguardo dietro le quinte in cui i collaboratori raccontano la loro giornata di lavoro, il classico film di employer branding. La sottile differenza: «video recruiting» punta a posizioni e campagne concrete, «video di employer branding» costruisce il marchio del datore di lavoro sul lungo periodo – nella pratica i due vanno a braccetto. Videodesign produce entrambi dal 2012, dalla campagna trainee per PostFinance al film sulla cultura aziendale per le PMI.

Due punti di riferimento onesti, per cominciare: da Videodesign un video recruiting animato parte da CHF 7'500, un video recruiting con riprese da CHF 10'000. Per il resto contano durata, progetto e realizzazione. I video di employer branding li giriamo per lo più dal vero, a volte integrati con animazioni – e allora a determinare l’impegno sono giornate di riprese, location, numero di collaboratori coinvolti e postproduzione. Un video recruiting animato – come il nostro spot per l’associazione svizzera degli inserzionisti SWA – non ha bisogno di logistica di riprese ed è l’opzione più economica.

Il tuo budget definisce il quadro, e noi ne tiriamo fuori il massimo invece di venderti il progetto più caro. E i costi restano prevedibili: dopo la consulenza gratuita ricevi entro 24 ore un preventivo in PDF con tutte le prestazioni e le scadenze, e l’importo del preventivo è l’importo della fattura – senza clausole in piccolo. Risposta entro 12 ore. E considera anche l’altro lato: un posto vacante costa ogni mese – un buon video recruiting lavora per te per anni.

Di solito calcoliamo 25 giorni lavorativi – circa cinque settimane dal kick-off al video finito. Comprendono ideazione e sceneggiatura, l’organizzazione delle riprese con i tuoi collaboratori, le riprese stesse e la postproduzione. Due cose determinano il ritmo: la definizione delle date con i collaboratori che andranno davanti alla telecamera – prima vengono fissati, prima è pronto il piano delle riprese – e le tue approvazioni interne, soprattutto quando HR, comunicazione e direzione hanno voce in capitolo. Il nostro consiglio: raccogli i feedback in un unico riscontro per round e chiarisci presto chi approva.

Il calendario vincolante lo fissiamo nel kick-off, calcolato a ritroso dall’inizio della tua campagna – avvio degli apprendistati, presenza in fiera o finestra di pubblicazione dell’annuncio. Se davvero urge, troviamo una soluzione più rapida – parlane con noi. Prima, si va veloci: risposta entro 12 ore, preventivo in PDF entro 24 ore.

In quattro passi, dall’analisi alla diffusione. Kick-off: insieme analizziamo il tuo pubblico – quali talenti cerchi, cosa li convince? – e definiamo i messaggi chiave della tua presenza come datore di lavoro. Ideazione e storytelling: sviluppiamo una storyline avvincente e scriviamo la sceneggiatura del tuo video di employer branding – con la tua visione, i tuoi valori e, dove ci sta, un pizzico d’ironia. Riprese: filmiamo da te, ci occupiamo del set e portiamo i tuoi collaboratori davanti alla telecamera in modo che si sentano a loro agio – in linea con la tua identità visiva.

Distribuzione: promuoviamo il tuo video sui canali adatti, LinkedIn o TikTok, e ottimizziamo in base all’analisi delle performance finché raggiungi il tuo pubblico ideale. Un referente fisso ti accompagna, il tuo feedback viene integrato di continuo – perché nasca un video che ai candidati sembri autentico. Perché lo è.

Cinque elementi, confermati in centinaia di progetti di recruiting. Una visione chiara: il tuo video rende tangibile ciò che ti distingue dagli altri datori di lavoro – altrimenti resta intercambiabile. Storytelling emozionale: le storie restano impresse – metti al centro il tuo team, il tuo prodotto o qualcosa di inaspettato. Autenticità: parlano collaboratori veri, che raccontano la loro giornata di lavoro – i candidati sentono subito se uno sguardo è genuino.

Umorismo: un pizzico ti fa emergere dalla massa, comunica alla pari e mostra che divertirsi insieme fa parte della tua cultura – «Kein Bullshit», come l’ha preso alla lettera la nostra campagna trainee. Coraggio di farsi notare: sempre più aziende puntano sul video; colpi di scena, formati e canali nuovi ti distinguono – il pubblico più giovane è su TikTok da un pezzo. Il test più semplice: mostra il tuo video a qualcuno che non conosce la tua azienda. Se poi la persona giusta dice «Lì voglio lavorare», funziona.

Il mercato del lavoro si è capovolto: la carenza di personale qualificato è un tema più sentito che mai, in molti settori comanda chi cerca lavoro – non sei tu a scegliere tra molte candidature, sono i talenti a scegliere tra molti datori di lavoro. Un video recruiting fa in modo che i candidati giusti ti vedano come un datore di lavoro attrattivo e che tu sia la prima scelta. Agisce su tre fronti. Verso l’esterno: attraverso i social media raggiunge esattamente i talenti che cerchi – anche quelli passivi, che cambierebbero se arrivasse l’occasione giusta.

Nel processo: chi si candida dopo uno sguardo autentico sa a cosa va incontro – le candidature sono più in linea, tu risparmi tempo nella preselezione. Verso l’interno: un video in cui il tuo team mostra il proprio lavoro rafforza spirito di squadra e senso di appartenenza. E poiché un buon video gira per anni – sulla pagina carriere, alle fiere del lavoro, negli annunci – l’investimento si distribuisce su ogni assunzione che contribuisce a generare.

Entrambi mostrano la tua azienda – a pubblici diversi. Il video aziendale racconta tutta l’azienda a tutti insieme: clienti, partner, pubblico, candidati. Si usa sul sito, in fiera e nei pitch – l’employer branding è solo uno dei suoi effetti. Il video recruiting inverte la prospettiva: è fatto solo per i candidati e risponde alle loro domande – com’è la quotidianità?

Chi sono le persone? In cosa crede questa azienda? Va dove sono i talenti – su LinkedIn, TikTok e nelle tue campagne di ricerca del personale – e può essere più incisivo, più personale e più sfacciato. La regola pratica: se ti manca visibilità come azienda, parti dal video aziendale; se lotti per profili precisi, ti serve il video recruiting.

Molti clienti combinano le due cose – il video aziendale come base sulla pagina carriere, brevi clip recruiting per la campagna. Cosa fa per te lo chiariamo nella consulenza gratuita; scopri di più sul ritratto aziendale nella nostra pagina dedicata al video aziendale.

Dove i tuoi candidati ideali passano il loro tempo – e cambia a seconda del pubblico. LinkedIn raggiunge specialisti e quadri, TikTok e Instagram il pubblico più giovane fino agli apprendisti; anche se tu non usi ancora TikTok, la Gen Z lo fa da un pezzo. A questi si aggiungono i tuoi canali: pagina carriere, annunci e portali del lavoro, fiere professionali ed eventi – e l’uso interno, dall’onboarding agli eventi del team.

La chiave è l’adattamento a ogni canale: un film di 90 secondi per la pagina carriere, tagli brevi e incisivi per la campagna social – così la nostra campagna trainee per PostFinance ha centrato esattamente il pubblico giusto. La distribuzione fa parte del servizio: promuoviamo il tuo video sui canali social adatti, analizziamo le performance e ottimizziamo finché raggiungi il tuo pubblico ideale. Con il video ricevi quindi un piano dei canali – nel kick-off stabiliamo quali formati e durate servono alla tua campagna, così non produci due volte.

Sì – in due modi. Quello diretto: un video recruiting animato. Nessuna giornata di riprese, nessuno davanti alla telecamera – illustrazione e animazione raccontano chi è la tua azienda, cosa offre e in cosa crede, nel rispetto della tua identità visiva. Così Videodesign ha prodotto lo spot recruiting per l’associazione svizzera degli inserzionisti SWA, senza alcuna logistica di riprese.

Un video animato non mostra singoli volti – non invecchia se qualcuno se ne va, e non bisogna convincere nessuno. Spesso è anche l’opzione più economica. Il secondo modo: prendere sul serio la timidezza. Durante le riprese ci occupiamo del set e portiamo i tuoi collaboratori davanti alla telecamera in modo che si sentano a loro agio: niente frasi imparate a memoria, ma la loro giornata di lavoro – come da migrolino, dove i collaboratori raccontano la loro giornata.

Non devono partecipare tutti: due o tre voci volontarie reggono un intero video. Vanno bene anche le forme miste – animazione più riprese reali. Quale strada fa per te lo chiariamo nel kick-off; raccontaci del tuo team nella consulenza gratuita – risposta entro 12 ore.