Auch 2023 liegen im Marketing die Bewegtbilder voll im Trend. Kein Wunder. Schließlich sind Videos – wie kaum ein anderes Medium – dazu in der Lage, Emotionen zu wecken. Sie unterhalten und informieren zugleich. Vor diesem Hintergrund ist eine gute, auf deine Zielgruppe abgestimmte Video-Marketing-Strategie auch in diesem Jahr unabdingbar. Denn nur so wird es dir dauerhaft gelingen, neue Kunden zu gewinnen und deinen Umsatz zu steigern.
Welche Video Marketing Trends du im Jahr 2023 auf keinen Fall verpassen solltest, zeigen wir dir in diesem Artikel.
Video Marketing Trends 2023: Setze auf neue Content Formate
„Content is King“ – eine altbekannte Aussage, die aber nichts an Aktualität verloren hat. So gilt weiterhin: Es kommt auf gute Inhalte an – am besten in Kombination mit einem gelungenen Videodesign. Langweilige und altbackene Filmchen interessieren heutzutage niemanden mehr. Besser ist es, du setzt auf neue, innovative und kreative Content Formate. Wir haben 10 ultimative Tipps für dich zusammengetragen.
Trend 1: Authentische Live-Videos
Trend 2: Snackable (TikTok) Videos
Ein Blick auf die aktuellen TikTok-Trends zeigt deutlich: Kurzvideos sind schwer im Kommen. Immer mehr Unternehmen nutzen kurze und knackige Videosequenzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und neue Kunden zu gewinnen. Diese Videos sind in der Regel unter einer Minute lang. Gleichzeitig bringen sie das Wesentliche innerhalb kürzester Zeit auf den Punkt. Auch hier gilt das bewährte Motto: In der Kürze liegt die Würze. Ein weiterer Vorteil: Kurzvideos lassen sich schnell und einfach teilen – egal ob per E-Mail, via WhatsApp oder per Messenger.
Bei Kurzvideos im TikTok-Style kombinierst du stattdessen Bilder oder eine Kombination aus Bildern und Videos. Außerdem kannst du Sticker und andere visuelle Elemente verwenden, um deine Botschaft klar und einprägsam zu vermitteln.
Trend 3: Silent Revolution – Tonlose Videos mit Untertiteln
Der Stummfilm ist out? Von wegen! Ein Blick auf die aktuellen Video Marketing Trends sagt etwas anderes. Über 85% der Videos auf Social Media werden ohne Ton abgespielt. Der Grund: Im Feed werden die Videos automatisch tonlos abgespielt werden. Dies nennt sich im Fachjargon eine Silent Revolution. Gleichzeitig kennen wir bestimmt alle die ungemütliche Situation im Büro, falls ein Video plötzlich mit Ton abspielt und alle Aufmerksamkeit auf einem zieht.
Egal ob in der Schweiz, China oder den USA: Ein tonloses Video kann von nahezu allen Menschen problemlos verstanden werden. Gerade im internationalen Marketing sind Stummfilme daher eine hervorragende Wahl. Mit Untertiteln in verschiedenen Sprachen können sie ein echtes Super-Tool sein, um deine Marke auch im Ausland bekannter zu machen.
Weiterer Vorteil: Ein Video ohne Ton lässt sich leicht auf sozialen Medien ansehen oder teilen. Im Gegensatz zu klassischen Videos ist es hierbei nicht nötig, die Lautstärke anzustellen, um das Voice-Over zu verstehen.
Da du für „stumme“ Produktvideos auch auf professionelle Sprecher und die Synchronisation verzichten kannst, lassen sie sich zudem viel einfacher, schneller und günstiger produzieren. Das Fehlen von Audiodaten zwingt den Zuschauer, sich vollkommen auf die visuellen Elemente des Videos zu konzentrieren. Der Fokus liegt also klar auf den Bildern und der Message, die du mit ihnen transportieren willst.
Last but not least können tonlose Videos nahezu überall angehört werden, ohne dass deine Zuschauer die Lautstärke drosseln müssen.
Trend 4: Shoppable Ads mit Produktvideos
Shoppable Ads mit Tutorials und Produktvideos zeigen ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion. Der Clou: Wer will, kann das entsprechende Produkt oder die Dienstleistung dann sofort kaufen oder buchen. Ein Klick auf den hinterlegten Link reicht aus. So einfach war Marketing noch nie.
Die Vorteile liegen auf der Hand:
- Die Option, direkt auf eine Kaufmöglichkeit zu verlinken, sorgt für eine bessere Conversion-Rate.
- Tutorials und Produktvideos sind ideal, um die Funktionsweise von Produkten zu erklären und den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erhöhen.
- Videos mit Shoppable Ads können auch dazu beitragen, das Kundenerlebnis zu verbessern. Zudem machen sie es den Zuschauern leicht, sich für dein Produkt zu entscheiden – und es direkt in ihren virtuellen Warenkorb zu legen.
Trend 5: Interview- und Streaming Videos
Mit einem Video, in dem ein Experte zu einem bestimmten Thema interviewt wird, gibst du deinen Usern wertvolle Informationen. Du bietest ihnen somit einen echten Mehrwert. Du kannst ebenfalls deine Kunden zu Wort kommen lassen und damit Transparenz und Vertrauen schaffen.
Ein Streaming-Video wiederum ist ein Film, der live oder on-demand über das Internet konsumiert wird. Es ist also kein lästiger Download vonnöten. Dadurch können die Nutzer dein Video in Echtzeit ansehen.
Nutzt du beide Formate etwa für Live-Übertragungen von Veranstaltungen oder als Tutorial, bietet dir das einen unschlagbaren Marketing-Vorteil.
Trend 6: Vlogs
Der Begriff „Vlog“ setzt sich aus zwei Begriffen zusammen: Video und Blog. So genannte Video-Blogs greifen spannende Themen auf, die sie den Usern nicht als Text, sondern – wie der Name bereits sagt – als Video präsentieren. Vlogs sind bereits vor mehreren Jahren aufgekommen und erfreuen sich nach wie vor an grosser Beliebtheit.
Vlogs sind eine geniale Möglichkeit, um Traffic auf deine Website oder deine Social-Media-Kanäle zu lenken.
Im Content Marketing haben Vlogs eine Menge Vorteile:
- Einblick: Sie stellen deine Marke oder dein Produkt kurz und unterhaltsam vor. Je nach Art des Produktes gibt es hierbei mehrere Möglichkeiten. So kannst du beispielsweise zufriedene Kunden in einer kurzen Filmsequenz zu Wort kommen oder dein Produkt testen lassen. Oder du lässt deine Zuschauer hinter die Kulissen deines Unternehmens schauen – für mehr Authentizität und Transparenz.
- Klarheit: In einem How-to-Video kannst du beispielsweise erläutern, worauf es bei der Nutzung deines Produktes ankommt.
- Beziehung: Mit einem sympathischen Vlog baust du eine persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe Du zeigst dein Gesicht und erzählst von dir und deinen Erfahrungen mit dem Produkt. Das ist fast so, als wärst du zu Hause im Wohnzimmer deiner Kunden.
- USPs: Nutze einen Vlog, um zu verdeutlichen, inwiefern dein Produkt für deine Zielgruppe von Nutzen ist und wie es ihr Leben verbessern kann. Etwa mit einem gelungenen Storytelling.
Gut zu wissen: Hier verraten wir dir die besten Tipps und Tricks zum Storytelling bei Erklärvideos.
Trend 7: Interaktive Videos
Ein interaktives Video ermöglicht es den Zuschauern, die Inhalte des Videos mitzugestalten. Beispielsweise, indem sie auf Elemente innerhalb des Videos klicken, Fragen beantworten oder Eingaben machen. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, um die Engagement-Rate der Zuschauer zu erhöhen. Beispiele von interaktiven Videos sind E-Learning Module, Web-based-Trainings (WBTs), interaktive Infografiken oder interaktive Werbespots.
Übrigens: In diesem Artikel erfährst du alles Wichtige über interaktive Videos
Trend 8: User-Generated-Content
Warum alles selbst erstellen? Nutze die Vorteile von User-Generated-Content (UGC)! UGC sind Inhalte, die du nicht selbst erstellst, sondern die Nutzer einer Website oder Plattform. Das können Blog-Beiträge sein, Bewertungen, Kommentare, Fotos oder eben auch großartige Videos.
Im Marketing kannst du UGC zum Beispiel nutzen, um deine Marke zu fördern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Die Veröffentlichung von positiven Bewertungen und Feedbacks als Video-Testimonial zeigt Kunden, dass andere Menschen deine Produkte oder Dienstleistungen begeistert annehmen. Das kann deine Reputation gewaltig verbessern.
Tipp: Wertvolle Einblicke in die Präferenzen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe gewinnst du zudem, wenn du User-Generated-Content als eine Art Datenquelle nutzt. Bei der Gestaltung von Marketingkampagnen und der Entwicklung neuer Produkte lassen sich diese Erkenntnisse dann strategisch klug berücksichtigen.
Trend 9: 360 Grad Videos
360 Grad Videos bieten dem Zuschauer ein tiefgreifendes Erlebnis – das wiederum macht sie zu einem erstklassigen Marketinginstrument. Die User tauchen aktiv in das Video ein und können sich quasi vor Ort umschauen. Dadurch kannst du dein Produkt oder deine Dienstleistung aus verschiedenen Perspektiven zeigen.
Trend 10: Verbessere dein Google-Ranking mit Video SEO
Im Online Marketing ist kaum etwas so wichtig wie ein gutes Google-Ranking. Und hierbei können gut gemachte, qualitativ hochwertig produzierte Videos einen enormen Beitrag leisten.
Google bewertet es positiv, wenn Videos in deine Website integriert sind. Vorausgesetzt natürlich, sie sind relevant, hochwertig und bieten den Nutzern einen echten Mehrwert. Deshalb solltest du diesen Trend in deinem Video Marketing auch im 2023 mitberücksichtigen.
Um das Google Ranking von Videos zu optimieren, solltest du wie folgt vorgehen:
- Verwende einen aussagekräftigen Titel und eine ausgewählte Video-URL und, um das Video für die Suchmaschinen zu optimieren. Deine relevanten Keywords sollten unbedingt vorkommen.
- In die Video-Beschreibung gehören natürlich auch die relevanten Tags, um das Video für deine Suchbegriffe zu optimieren.
- Füge eine Video-Sitemap hinzu, um Google darauf hinzuweisen, dass sich auf deiner Website ein Video befindet.
- Denke unbedingt an eine Video-Transkription und Video-Untertitel, um den Inhalt des Videos für Google besser verständlich zu machen.
Das waren die zehn wichtigsten Trends im Video Marketing für 2023. Aktuell findet aber eine fundamentale Revolution im Content Marketing statt: Die Co-Kreation mit künstlicher Intelligenz. Lass uns deshalb näher darauf eingehen, wie sich dies auf das Video Marketing auswirkt.
Ultimative Video Marketing Trends: AI, VR und AR
Mit künstlicher Intelligenz (Englisch: Artificial Intelligence; kurz: AI) eröffnen sich ganz neue Chancen bei der Erstellung und Pflege von Content. AI-Systeme lernen aus den Datensammlungen, optimieren selbstständig Kampagnen und erleichtern die Entscheidungsfindung.
KI: Künstliche Intelligenz bei der Videoerstellung
Künstliche Intelligenz (KI) wird tatsächlich immer „intelligenter“. Diese Cleverness lässt sich hervorragend im Video Marketing nutzen, um mit wenig Aufwand erstklassige Videos zu produzieren.
Egal ob beim Schneiden von Videomaterial, beim Erstellen von Zeitraffer- oder Zeitlupeneffekten oder bei der Optimierung von Bildmaterial: Was die nachträgliche Videobearbeitung angeht, sind KI-Tools inzwischen nahezu unersetzlich.
Auch bei der Produktion komplett neuer Videos kannst du dir die künstliche Intelligenz zunutze machen. Eine moderne KI-Software ist in der Lage, bereits vorhandene Videos zu analysieren und auf deren Grundlage neue Inhalte zu generieren. Oder du erstellst ein neues Video basierend auf einem Word-Dokument mit sogenannten Text-to-Video Tools.
Digitale Welten: Erweiterte und virtuelle Realitäten
Virtual Reality (VR): Mithilfe spezieller Hard- und Softwarelösungen lassen sich komplette Räume, Landschaften oder Welten erschaffen. Aktuell ist das Konzept „Metaverse“ ein viel diskutiertes Thema, bei welchem Fantasiewelten mittels VR umgesetzt werden. Im Metaverse taucht deine Zielgruppe in das Universum deiner Firma ein. Deine Aufgabe ist es, ein einmaliges Erlebnis zu schaffen, an welches sich deine Zielgruppe nachhaltig erinnern wird. Hier kannst du Videos einsetzen, um mit Storytelling deine Produkte, Dienstleistungen oder Geschichten zu erzählen.
Augmented Reality (AR): Der Begriff „Augmented Reality“ bezieht sich auf die Verbindung virtueller und analoger Elemente. Dabei legt die AR digitale Informationen und Bilder über eine reale Szene. Auf dem Smartphone oder mit Hilfe einer Spezialbrille können dann zusätzlich zum Bild oder Film weitere Informationen wie etwa Text im Sichtfeld des Benutzers angezeigt werden. Es handelt sich somit um eine künstliche Erweiterung der eigentlichen Realität. Ob digitaler Einrichtungsplaner oder virtuelle Garderobe: Den Anwendungsmöglichkeiten erweiterter Realitäten sind keine Grenzen gesetzt.
Aber auch als Video-Marketer kannst du von den Vorzügen dieser neuen Technologie profitieren. Beispielsweise kannst du VR und AR nutzen, um:
- Virtuelle Schulungen anzubieten
- Deine Produkte im Rahmen einer digitalen 3D-Simulation zu präsentieren
- Neue Erlebnisse im Metaverse zu schaffen
Mit diesen drei mächtigen Tools bist du optimal ausgerüstet, um die Video Marketing Trends 2023 auch in deiner Firma erfolgreich anzuwenden. Gerade künstliche Intelligenz wird uns über die nächsten Dekaden eng begleiten. Umso wichtiger ist es, sich aktiv mit dem Thema zu befassen und selbst ein Experte zu werden.
Be smart: Schalte die richtigen Werbeanzeigen
Darüber hinaus solltest du bei der Vermarktung deiner Videos unbedingt auf die passenden Anzeigeformate setzen.
1. "Over-the-Top"-Videoinhalte (OTT)
Klassisches Fernsehen war gestern. Streaming-Dienste wie YouTube, Netflix oder Amazon Prime gewinnen immer mehr an Popularität. Der Grund: Video-Streaming bietet deutlich mehr Flexibilität. Hier entscheiden die Zuschauer, was sie wann konsumieren möchten. Vorbei sind die Zeiten, in denen du die neueste Folge deiner Lieblingsserie verpasst hast, weil du länger arbeiten musstest oder etwas anderes dazwischenkam. Um deine Marke bekannter zu machen, solltest du Anzeigen dort schalten, wo du deine Zielgruppe auch wirklich erreichst: Auf den diversen Streaming-Kanälen.
2. Suche dir die passenden Werbe- und Kooperationspartner
Bei der Suche nach passenden Werbe- und Kooperationspartnern für dein Video Marketing ist es wichtig, dass du deine Zielgruppe im Auge behältst. Der Partner muss zu deinem Unternehmen und deinen Zielen passen.
Bei deiner Suche kannst du beispielsweise Social Media oder andere Online-Plattformen nutzen, indem du etwa spezifischen Gruppen beitrittst oder verschiedene Werbeanzeigen schaltest.
3. Ehrlich währt am längsten: Punkte mit Transparenz
Mach kein Geheimnis aus dem, was du erreichen willst. Das heißt: Lege deine Absichten offen, versteck dich nicht. Ehrlichkeit kommt nicht nur bei deinen Kooperationspartnern, sondern auch bei potenziellen Kunden immer noch am besten an. Dies gilt auch bei der Video-Qualität: Die Qualität muss nicht immer auf dem Level eines Spielfilmes sein. Mit dem Aufkommen von Smartphone-Videos hat sich deine Zielgruppe auch an die Umsetzung von „Laien-Videos“ gewohnt. Wichtig ist nach wie vor ein authentisches und spannendes Storytelling, auf welches du im Video Marketing Wert legen solltest.
4. ... und auch mal längere Videos
Videos von mehr als 60 Sekunden werden nicht angesehen? Falsch! Unterm Strich kommt es noch immer darauf an, wie interessant, lustig, spannend, informativ oder unterhaltsam und professionell der Inhalt ist. Dann kannst du dir auch erlauben, Videos von über 3 Minuten zu erstellen. Hauptsache es gelingt dir, deine Inhalte verständlich und unterhaltsam zu vermitteln.
5. Stark im Aufschwung: Programmatic Advertising (PA)
Mit Programmatic Advertising automatisierst du die Platzierungen von Anzeigen über eine Plattform oder einem Netzwerk. Die Anzeigenschaltung wird dadurch personalisiert und optimiert.
Die Anzeige wird also nur an bestimmte Zielgruppen ausgespielt. Ermöglicht wird das durch die Verwendung von Daten, die beim Surfen im Internet gesammelt werden. Sie geben Aufschluss über die Interessen und Verhaltensmuster von Nutzern. Auch im Programmatic Advertising gibt es eine Vielzahl an KI-Tools, welche dir die Arbeit des Optimierens abnehmen und dich so optimal unterstützen.
Kurzum: Die Video Marketing Trends 2023 zusammengefasst
Die aktuellen Video Marketing Trends sind ein buntes Potpourri aus bewährten Strategien und neuen digitalen Tools und Videoformaten. So sind eine gute SEO-Strategie, ein ansprechendes Videodesign und eine transparente Kommunikation mit packendem Storytelling auch im neuen Jahr von enormer Bedeutung, wenn du deine Produkte gewinnbringend vermarkten willst. Dennoch lohnt es sich, mit der Zeit zu gehen und dich neben klassischen Videos auch mit innovativen Video-Formaten zu befassen. Egal ob künstliche Intelligenz, virtuelle Realitäten oder Snackable Videos nach TikTok-Manier. Am erfolgreichsten ist ein Marketingkonzept, das sich verschiedener Ansätze bedient. Zu guter Letzt solltest du dabei immer deiner Linie treu bleiben. Nur so behalten dein Produkt oder deine Dienstleistung ihren Wiedererkennungswert.
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