Videos als Marketinginstrument unterhalten und informieren zugleich. Und sie sind beliebt bei nahezu jeder Zielgruppe. Hast du zum Beispiel ein gutes Produktvideo, kannst du davon sogar einen doppelten Nutzen ziehen. Denn es ist nicht nur Werbe- und Kommunikationsmittel für dich und deine Kunden. Diese Art von Content beeinflusst auch wesentlich dein Ranking in den Suchmaschinen wie Google & Co. Dabei spricht man von Suchmaschinenoptimierung (kurz „SEO“). Hier zeigen wir dir, warum das so ist und wie du dein Video SEO so hinbekommst, dass du einen echten Raketenstart hinlegst.
Definition: Was ist Video SEO?
Video SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen von Videos für Suchmaschinen wie etwa Google oder YouTube.
Video-Content wird immer wichtiger, wenn es um SEO-Strategien geht. Suchmaschinen bewerten Video-Content höher als andere Arten von Web-Inhalten, da er in der Regel eine bessere Benutzererfahrung bietet.
Um eine gute SEO mit Video-Content zu erreichen, ist es wichtig, die richtige Strategie zu wählen und die richtigen Worte zu verwenden. Mit guter Video SEO hast du eine Technik an der Hand, die deine Videos so optimiert, dass sie bessere Platzierungen in den Suchergebnissen erreichen.
Neben der Machart und der Qualität, etwa eines Erklärvideos, ist es auch die Verwendung von spezifischen Keywords und Keyword-Phrasen, die den Unterschied machen. Diese werden im Teil des Videos und in der Beschreibung, in Tags und weiteren Metadaten untergebracht. Ebenso hat das Thumbnail, also das Vorschaubild, einen Einfluss darauf, ob dein Video auf YouTube angeklickt wird oder nicht.
Ein weiterer wichtiger Faktor im Video SEO ist die Verbreitung des Films auf anderen Websites. Denn damit erhältst du weitere Links und wertvolle Verweise.
Wendest du diese Techniken konsequent an, wird dein Video in den Suchmaschinenergebnissen höher platziert. Und das zieht noch mehr Zuschauer an.
Vorteile und Nutzen von Video SEO: Das bringt die Suchmaschinenoptimierung für YouTube und Co.
Video SEO bietet eine ganze Menge von Vorteilen für Unternehmen, die Video-Marketing als Teil ihrer Online-Marketing-Strategie nutzen. Nicht nur, dass sie damit ein weiteres Werbe- und Marketinginstrument zur Hand haben. Es gibt auch direkte Benefits, die sich sowohl kurz- als auch langfristig bemerkbar machen.
Dazu gehören:
Mehr Sichtbarkeit im Netz
Ist deine Website in Suchmaschinen gut sichtbar, rufen sie mehr Menschen auf, die sich für deine Angebote interessieren. Dadurch hast du die Chance, mehr Leads und Conversions zu generieren. Das hat zur Folge, dass deine Marke bekannter und dein Image gestärkt wird. Damit führt eine höhere Sichtbarkeit im Internet auch zu höherem Umsatz, etwa im Onlineshop (E-Commerce). Oder zu mehr Bewerbungen von Fachkräften für dein Unternehmen, wenn du zum Beispiel ein Recruiting Video optimierst.
Höheres Social Engagement auf Social-Media-Kanälen
Mit einer YouTube-SEO-Optimierung startest du nicht nur auf der Videoplattform durch. Auch andere Social Media Plattformen zeigen durch ein gutes und optimiertes Video ein wesentlich höheres Engagement. Wenn mehr Menschen deinen Film sehen und ihn mögen, dann kommentieren, liken und teilen sie ihn auch eher. Und so nimmt das Rad des viralen Marketings seinen Lauf.
Mehr Traffic auf der Website
Bindest du Links im Video mit ein, die auf deine Website führen, erhältst du dadurch automatisch mehr Besucher (gesteigerter Traffic). Dadurch wird deine Webseite auch für Suchmaschinen wieder interessanter und sie rankt deshalb weiter vorne. Bindest du dein Video auf deiner Website ein, dann wird sich aufgrund der Abspieldauer auch die Verweildauer der User auf deiner Website erhöhen – ein weiteres Zeichen für Google & Co., dass es sich offenbar um eine interessante, wertvolle Homepage handelt. Und diese wollen die Suchmaschinen auch an ihre weiteren User weitergeben.
Letztendlich wird das alles dazu führen, dass deine Website mehr verweisende Links – sogenannte Backlinks – von anderen Webseiten oder Social Media Profilen / Gruppen erhält. Und für das Offpage-SEO gibt es nichts Wertvolleres als diese Backlinks.
Bessere Werbeergebnisse
Hast du zum Beispiel einen Imagefilm für dein Unternehmen anfertigen lassen und schaltest mit diesem eine Ad, spürst du den Unterschied schnell. Ohne Video SEO kann die Resonanz darauf gut sein. Mit den Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung aber wird sie ganz sicher wesentlich besser ausfallen.
Google vs. YouTube: Diese Formen von Video SEO gibt es
Google ist mit einem Marktanteil von fast 90 Prozent die größte Suchmaschine der Welt (Stand: 2022). Das heißt: Jeder will dort in den Suchergebnissen (SERPs) so weit wie nur möglich vorne platziert sein.
In vielen Fällen gelingt das Unternehmen nur, wenn sie entsprechend finanzielle Mittel in die Hand nehmen. Sei es für umfangreiche SEO-Maßnahmen oder durch ein hohes Budget für Google-Anzeigen mittels SEA-Maßnahmen (Englisch für „Search Engine Advertising“).
Mit rund 2,5 Milliarden monatlich aktiven Usern ist YouTube die am meisten genutzte Social Media-Plattform nach Facebook. Viele Menschen nutzen das Videoportal dabei, um gezielt nach Antworten und Lösungen für ihre Fragen und Probleme zu suchen. YouTube dient also auch als Suchmaschine. Das birgt ein gewaltiges Potenzial für dich und deine Inhalte!
Wer hier also kein vernünftiges Video SEO startet, verschenkt eine riesige Chance.
Um mit deinem eigenen Video Marketing auf YouTube durchzustarten, gelten für die Optimierungen zunächst ganz ähnliche Grundsätze wie bei Google. Das heißt, dass du in erster Linie die Suchintension der User berücksichtigen musst. Die Frage zur Video SEO lautet daher als erstes:
„Was will meine Zielgruppe sehen? Wofür interessiert sie sich?“
Hast du das herausgefunden, kannst du weitere SEO-Maßnahmen ergreifen, die deinen Content nach vorne bringen.
So geht gutes Video SEO: Tipps für die Umsetzung
Zwar ist YouTube bisher die wichtigste Plattform, um mit Video SEO gut zu ranken. Eine umfassende Suchmaschinenoptimierung bezieht aber auch Google mit ein. Das heißt, dass du Videos nicht nur bei YouTube hochladen, sondern ebenso auf deiner Website einbinden solltest. Hinzu kommt, dass Google seit 2005 auch eine spezielle Video-Suche anbietet. Das heißt, die User haben neben der klassischen Text- und Bildersuche auch die Möglichkeit, gezielt nach Video-Content zu suchen. Indem du deine Videos auch für Google optimierst, sorgst du somit auch für eine zusätzliche Visibilität.
Darum gelten die folgenden Tipps fürs Video SEO sowohl für die Videoplattform als auch für Maßnahmen auf deiner Website. Im Folgenden gehen wir allerdings zunächst auf die Optimierung von Videos auf der Plattform YouTube ein.
YouTube: Video SEO mit Keyword-Optimierung und Meta-Daten
Beim Video SEO wird zwischen der Optimierung auf YouTube und der technischen Einbindung auf der Website unterschieden. Zuerst gehen wir auf die Möglichkeiten auf YouTube ein bevor wir uns der technischen Komponente widmen.
Titel: Kurzer und bündiger Eyecatcher
Verfasse deinen Video-Titel unbedingt mit starken Keywords, Nebenkeywords und semantischen Begriffen. Ein Keyword-optimierter Titel hilft YouTube – und auch Google – deine Videos besser zu indexieren und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Im Optimalfall ist der YouTube Titel ca. 60 Zeichen lang. Bei Überlänge wird der Titel von den meisten Suchmaschinen mit “…” abgekürzt. Dies passiert oft auf Kosten der Klickrate.
Außerdem ist es sehr wichtig, dass der gewählte Titel die User bestmöglich zum Klicken anregt. Gleichermaßen sollte der Titel aber keine Inhalte versprechen, die das Video nicht behandelt. Passt der Titel nicht zum Inhalt und regt durch falsche Versprechungen zum Klicken an, spricht man von “Clickbait” (Klick-Köder). Diese Praktiken verstoßen gegen die “Richtlinien zu Spam, irreführenden Praktiken und Betrug” von YouTube und können sogar zu einer Schließung des YouTube Kanals führen.
Beschreibung: Zusammenfassung des Videos
Die Beschreibung hilft vor allem YouTube, das Video besser zu verstehen. Mit entsprechenden Keywords versehen, werden sie bei einer Suchanfrage also besser in den Suchergebnissen angezeigt und dadurch eher von den Usern gefunden. Außerdem kann eine gute Video-Description durch den Inhalt auch die Klickrate bei der Ausspielung des Videos in den Suchergebnissen einer Suchmaschine positiv beeinflussen.
YouTube setzt in den Beschreibungen ein Limit von 5‘000 Zeichen. Diese müssen allerdings nicht voll ausgenutzt werden. Grundsätzlich gilt, dass die Beschreibung:
- den Inhalt des Videos kurz und leicht verständlich zusammenfasst,
- weiterführende Informationen zur eigenen Website oder Social Media-Kanälen bietet (Verlinkungen),
- und themenrelevante Begriffe (Keywords) für den Algorithmus der Suchmaschinen enthalten sollte.
Tipp: Nutze die Verlinkungen in der Beschreibung, um den Zuschauern eine einfache Möglichkeit zu bieten, deine Website zu besuchen. So erhältst du Traffic, welchen du in Conversions umwandeln kannst.
Tags für YouTube Videos
Nutze die Möglichkeit, um deinem Video die passenden Tags hinzuzufügen. Diese sollten thematisch mit dem Inhalt des Videos zusammenhängen und das allgemeine Thema aufgreifen. Tags unterstützen die Suchmaschinen dabei, das Video besser einordnen und sortieren zu können.
Wir empfehlen dir, mit 4-6 Tags auf den Inhalt des Videos einzugehen. Zusätzlich kannst du 4-5 Tags verwenden, die sich auf das Unternehmen beziehen.
Kategorien: Zuordnung im Sinne der Suchintention
Plattformen wie YouTube unterteilen Videos in verschiedene Kategorien. Sie dienen dazu, Videos nach Themen zu sortieren und es den Usern damit zu erleichtern, gezielt nach bestimmten Inhalten zu suchen.
Für dein Video kannst du zum Beispiel folgende Kategorien wählen:
- Musik
- Unterhaltung
- Nachrichten und Politik
- Film und Animation
- Bildung
- Spiele
- Sport
- Wissenschaft und Technik
Damit dein Video von möglichst vielen Usern gefunden wird, ist es wichtig, hier die passende Kategorie auszuwählen. Überlege dir daher, zu welchem Themenbereich dein Video inhaltlich am besten passt. Für YouTube sowie die Google Video-Suche ist diese Information sehr wichtig, um die Suchintention der User bei themenverwandten Suchen zu befriedigen.
Thumbnail: Das visuell ansprechende Vorschaubild
Das Thumbnail ist ein zentrales Element, um die Klickrate eines Videos positiv zu beeinflussen. Es handelt sich um das Vorschaubild, das den Usern als Platzhalter angezeigt wird. Es wird sowohl in der Suche bei gängigen Suchmaschinen als auch in den YouTube Suchergebnissen und Vorschlägen ausgespielt.
Im besten Fall stellt das Thumbnail den Videoinhalt vereinfacht dar und erregt durch das Design, dargestellte Inhalte oder sogar Fragen in Schrift das Interesse des Users.
Es lässt sich hierbei schnell feststellen, dass es keine “Best Practice” für ein Video-Thumbnail gibt. Auf verschiedene Weisen können verschiedene Thumbnails gut funktionieren. Nicht zuletzt hängt die Wahl des richtigen Thumbnails stark von der Zielgruppe, dem Inhalt des Videos und der Art der Darstellung des Inhalts ab. Probiere verschiedene Ansätze aus und vergleiche diese in Form eines A/B-Testings.
Transkript
Hierbei handelt es sich um eine schriftliche Aufzeichnung der gesprochenen Wörter in deinem Video. Das Transkript gibt also den Inhalt des Videos in Textform wieder, und zwar Wort für Wort. Das Einfügen eines Transkripts ist immer dann besonders hilfreich, wenn jemand das Video nicht ansehen kann oder will. Auch für die Übersetzung von Videos in andere Sprachen kannst du das Transkript verwenden.
Meist sind Transkripte in Form eines Textdokuments verfügbar und enthalten die gesprochenen Wörter exakt so, wie sie auch im Video vorkommen. Manchmal werden auch Angaben darüber gemacht, wer gesprochen hat.
Untertitel
Während das Transkript als Textdokument zur Verfügung gestellt wird, erscheint der Untertitel als Text direkt unter dem Bild im Video. Auch Untertitel können in verschiedenen Sprachen angezeigt werden und vermitteln dem Zuschauer den Inhalt des Videos in Textform. So stellst du die Barrierefreiheit sicher, damit auch Menschen in anderen Sprachen oder mit Höreinschränkungen das Video verstehen.
Umso wichtiger ist es, sich in Erinnerung zu halten, dass die Mehrheit der Videos auf YouTube ohne Ton angesehen wird. Dies lässt sich auf unterschiedliche Umstände zurückführen:
- Arbeitsplatz: Man möchte die Teamkollegen nicht stören und hat gerade keine Kopfhörer in Griffnähe
- Unterwegs: Die aktuell laufende Spotify-Playlist soll nicht unterbrochen werden oder man hat gerade keine Kopfhörer zur Hand
- Zuhause: Die Ruhe und Stille wird bevorzugt um sich zu konzentrieren
Entsprechend sind Untertitel bei jedem Video wärmstens zu empfehlen.
Um die Untertitel zu erstellen, kannst du zum Beispiel das vorliegende Transkript verwenden oder den Text händisch eingeben. In gewissen Fällen erstellt YouTube automatisch deine Untertitel und übersetzt diese in unterschiedliche Sprachen, sodass deine Reichweite noch
Website Video SEO: Strukturierte Daten für Suchmaschinen
Wenn Videos auf einer Website eingebunden werden, ist es für eine reibungslose Crawlbarkeit der Suchmaschinen ebenfalls wichtig, strukturierte Daten zur Verfügung zu stellen.
Auszeichnung mit Schema Markup
Bestenfalls organisiert man seine Metadaten mithilfe von Schema Markup. Google bietet hierfür einen sinnvollen Leitfaden.
Bei Schema Markup handelt es sich um Mikrodaten zum Video, die Suchmaschinen helfen, etwa ein Vorschaubild (Thumbnail) in den Suchergebnissen auszugeben. Zudem ermöglichen sie die Generierung von sogenannten Rich Snippets, die für die meisten Suchenden auf Google & Co. ein wichtiger Hinweis sind und zum Anklicken animieren.
Diese Mikrodaten sind aber auch für die Interpretation der Video-Inhalte wichtig, die von Suchmaschinen vorgenommen werden. Um diese Mikrodaten zu integrieren, empfiehlt sich ein spezieller Schema Markup Generator, z.B. von TechnicalSeo.
So besteht beispielsweise die Möglichkeit der Verwendung von Video-Meta-Tags zur Erkennung des Video-Typs und Formats. So fällt es den Suchmaschinen leichter, das Video abzuspielen. Sie können auch verwendet werden, um Informationen über ein Video in einer Video-Sitemap bereitzustellen.
Unterschiedliche Suchmaschinen unterstützen dabei auch unterschiedliche Video-Meta-Tags.
Um Video-Meta-Tags auf deiner Webseite zu verwenden, musst du sie einfach in den <head>-Bereich deines HTML-Dokuments einfügen. Die gängigsten sind:
- <meta name=»video_type» content=»video/mp4″>: Zeigt, dass das Video im MP4-Format vorliegt.
- <meta name=»video_height» content=»480″>: Das Video ist 480 Pixel hoch.
- <meta name=»video_width» content=»640″>: Dieses Video hat eine Breite von 640 Pixel.
Gut zu wissen: Falls du deine Webseite mit einem Content Management System (CMS) verwaltest, werden diese Angaben häufig automatisch für dich vorgenommen und im Quelltext eingefügt. Es lohnt sich aber, dies sicherheitshalber zu überprüfen.
Video-Sitemaps
Mit diesen speziellen Sitemaps gibst du den Suchmaschinen ebenfalls nähere Informationen zu deinem Video wie beispielsweise eine Beschreibung, Titel und Schlagwörter. Dabei handelt es sich um eine Datei, die eine Liste aller URLs auf einer Website enthält, die Suchmaschinen crawlen sollen.
Die Video-Sitemap teilt den Suchmaschinen mit, dass deine Website Videos enthält. Um die Vorteile zu nutzen, erstellst du eine Datei direkt im Sitemap-Format und lädst sie dann auf deinem Webserver hoch. Einfacher ist es allerdings, wenn du eine spezielle Video-Sitemap-Software diese Arbeit für dich erledigen lässt – z.B. Yoast Video SEO falls du WordPress als CMS verwendest.
Responsive Videos
Ein Großteil der Videos wird heute auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets angeschaut. Achte deshalb unbedingt darauf, dass dein Video auch für die mobile Ansicht optimiert, also responsive ist. Falls du dein Video via YouTube oder Vimeo einbindest, dann sind die Video-Player bereits für mobile Endgeräte optimiert. Jedoch solltest du darauf achten, dass der Content entsprechend optimiert ist – zum Beispiel mit genügend großen Schriften oder einem Hochformat (9:16 Verhältnis).
Linkbuilding mit YouTube Videos
Schaffst du es, dass andere Websites per Link auf den Videoinhalt deiner eigenen Website verweisen, hast du SEO-mäßig schon gewonnen. Der einfachste Weg dahin ist es, einfach den Link deiner Website in die Videobeschreibung oder als anklickbaren Link im Video selbst anzugeben.
Fazit: Darum lohnt sich Video SEO
Video-Content spricht User auf emotionaler Ebene an – insbesondere auf mobilen Endgeräten wie Tablets oder Smartphones. Für Marketingmaßnahmen sind Bewegtbilder inzwischen ein wichtiger Faktor, da die Mehrheit lieber Videos ansieht, anstatt Texte zu lesen. Mit Video SEO optimierst du deine Videos auf Suchmaschinen wie Google und YouTube dahingehend, dass mehr Menschen deinen Content anschauen. Auf kurz oder lang kann sich das äußerst positiv auf das Wachstum deines Unternehmens, deiner Marke und deiner Sichtbarkeit im Netz auswirken. Durch geeignete Maßnahmen erhältst du mehr Klicks, mehr Traffic und mehr Kunden.
Video SEO trägt also dazu bei, dass deine Videos auf YouTube und anderen Plattformen besser ranken. Auf diese Weise wird ein Plus an Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen gelenkt. Schon allein deshalb ist Video SEO in fast allen Fällen eine sehr lohnende Investition.
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Foto Credits: Firmbee.com , PhotoMIX Company
