In der Schweiz stimmen wir regelmässig ab. Über Bundesgesetze, Kantonspolitik und ganz konkrete lokale Vorlagen. Ob neue Schulanlage, neues Kulturzentrum oder die Frage, wie ein Parlament überhaupt funktioniert: Ein gutes Abstimmungsvideo macht den Unterschied zwischen informierten Stimmberechtigten und einem leeren Couvert.
Genau das ist unsere Aufgabe und wir machen es seit über zehn Jahren für Städte, Kantone und Bundesbehörden in der ganzen Schweiz.
Zwei Arten von Abstimmungsvideos
Wer ein Erklärvideo für eine Abstimmung oder Wahl braucht, steht vor unterschiedlichen Kommunikationszielen. In unserer Arbeit für Behörden unterscheiden wir deshalb zwei Typen:
- Prozessvideos «Wie stimme ich ab?» Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die zeigen, wie der Abstimmungsprozess funktioniert: vom Öffnen des Abstimmungscouverts bis zum korrekten Versand. Ideal für neue Stimmberechtigte, Erstwähler:innen oder einfach alle, die sichergehen wollen, dass ihre Stimme zählt.
- Sachvideos «Worüber stimme ich ab?» Videos, die eine konkrete Vorlage neutral erklären: Was wird gebaut? Was kostet es? Welche Varianten stehen zur Wahl? Diese Videos informieren, ohne zu werten und helfen der Bevölkerung, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Oft kombinieren wir auch beide Ansätze in einer Videoserie.
Abstimmungsvideo-Referenzen
Kanton Bern – Wahlen erklärt, auf Deutsch und Französisch
Für den Kanton Bern haben wir eine dreiteilige Videoserie realisiert, die sowohl die kantonalen Regierungsorgane als auch den Wahlprozess selbst erklärt. Ein Video stellt den Grossen Rat vor, ein weiteres den Regierungsrat und das dritte führt Schritt für Schritt durch den Wahlvorgang.
Die Besonderheit: Alle drei Videos wurden für Deutsch und Französisch produziert, sprachlich und kulturell adaptiert, nicht bloss übersetzt. Eingesetzt werden sie auf der Website der Staatskanzlei und auf YouTube.
Sprachen: DE, FR Jahr: 2018 erstellt, 2021 angepasst
Stadt Zürich
Für die Stadt Zürich durften wir gleich mehrere Abstimmungsvideos realisieren – mit einem Merkmal, das uns besonders am Herzen liegt: Gebärdensprache.
Beide Produktionen – ein allgemeines Erklärvideo zum Abstimmungsprozess sowie ein spezifisches Video zur Abstimmung über die Schulanlage Riedhof – sind vollständig mit Gebärdensprachversion produziert worden. Das ist kein Zusatzangebot, sondern integraler Bestandteil der Produktion: barrierefrei von Anfang an gedacht.
Sprachen: DE, Gebärdensprache
Stadt Zug
Die Stadt Zug ist eine unserer langjährigsten Partnerinnen im Bereich Abstimmungskommunikation: Bisher haben wir über 15 Abstimmungsvideos für die Stadt realisiert. Zu Bauvorhaben, Stadtentwicklungsprojekten und politischen Sachvorlagen aller Art.
Zwei Beispiele aus der jüngsten Zusammenarbeit: Das Erklärvideo zur Abstimmung über das Theater Casino Zug bereitet ein emotional aufgeladenes Stadtthema sachlich und neutral auf. Das Video zur geplanten Erweiterung des Strandbads erklärt das Vorhaben so, dass die Stimmberechtigten wirklich wissen, worüber sie entscheiden.
Was diese langjährige Partnerschaft zeigt: Ein gut aufgebautes Erklärvideo-System lässt sich für jede neue Vorlage effizient weiterentwickeln, im gleichen Stil, mit derselben Stimme, erkennbar als Stadtmarke.
Sprache: DE Umsetzung: 2025
Politische Neutralität: kein Kompromiss, sondern Handwerk
Wenn eine Behörde über eine Abstimmungsvorlage informiert, trägt sie Verantwortung. Das Video darf erklären, aber nicht bewegen. Informieren, aber nicht beeinflussen.
Das klingt einfach, ist in der Umsetzung aber anspruchsvoll. Schon die Auswahl eines Worts, die Reihenfolge von Argumenten oder die Bildsprache kann als Parteinahme wahrgenommen werden. Unser Redaktionsprozess ist darauf ausgelegt, diese Fallen zu umgehen. Durch klare Leitlinien, interne Review-Schritte und enge Abstimmung mit den Auftraggebenden.
Das Ergebnis: Videos, die die Bevölkerung wirklich informieren und denen man diese Sorgfalt anmerkt.
Barrierefreiheit: Von Anfang an, nicht nachträglich
Unsere Arbeit für die Stadt Zürich zeigt, wohin die Reise geht: Abstimmungsvideos mit Gebärdensprache sind kein Add-on mehr. Sie gehören zur Grundausstattung einer inklusiven Behördenkommunikation.
Dasselbe gilt für Untertitel, Transkripte und kontrastreiche Gestaltung. Diese Anforderungen sind heute Standard und wir integrieren sie gerne von Beginn der Produktion an, nicht als nachträglichen Schritt.
Der richtige Stil für jede Gemeinde
Kein Kanton, keine Stadt kommuniziert gleich. Deshalb passen wir Stil und Tonalität an das jeweilige Erscheinungsbild an. Die CI der Auftraggeberin ist dabei immer Ausgangspunkt, nicht Einschränkung.
Für wen kommen Abstimmungsvideos in Frage?
- Kantone: Erklärung von Wahlen, Volksabstimmungen, kantonalen Institutionen
- Städte und Gemeinden: lokale Bauprojekte, Sachvorlagen, Budgetabstimmungen
- Bundesbehörden: eidgenössische Volksabstimmungen, parlamentarische Prozesse
- Bildung und politische Aufklärung: Erstwähler:innen, Schulen, NGOs
Planst du eine Abstimmung oder Wahl und suchst ein erfahrenes Team, das komplexe Vorlagen verständlich macht? Wir beraten dich gerne unverbindlich und mit konkretem Blick auf dein Projekt.