Le motion design s’empare d’éléments graphiques comme les couleurs, les formes, les surfaces et les typographies, les anime et crée ainsi des expériences visuelles uniques. Tu connais sûrement le générique de la saga «Star Wars». Ce moment où le texte glisse lentement du bas de l’écran vers les confins de l’espace: une expérience impressionnante, née du motion design.
Mais en marketing et en publicité aussi, ces «motion graphics» permettent un storytelling unique. Dans cet article, tu découvres comment exploiter le motion design pour ta prochaine campagne.
Définition: qu’est-ce que le motion design?
Le motion design est un format de design innovant qui combine illustrations visuelles et animations. Le graphisme traditionnel, les disciplines audiovisuelles classiques et les technologies numériques modernes s’y rencontrent. Les motion graphics sont le moyen idéal de présenter un produit de façon divertissante, presque ludique.
Réseaux sociaux, publicité ou communication interne: pour que le message de ta marque touche ton public cible, mise de préférence sur des images fortes et un storytelling visuel. Les images animées, c’est-à-dire les vidéos, les films ou les clips, se prêtent particulièrement bien à une assimilation rapide de l’information et à une transmission attrayante. Les idées complexes comme les messages simples passent en effet très facilement par l’image et la vidéo. À condition d’être assez attrayants pour attirer l’attention.
Le motion design permet d’éveiller l’intérêt des clients potentiels, et de l’entretenir sur la durée. On retrouve donc souvent les motion graphics dans les vidéos et les présentations, ainsi que sous forme de médias interactifs.
Comment fonctionne le motion design?
Un bon motion designer utilise des images en mouvement et des effets visuels pour transmettre un message bien précis. Cette forme de présentation particulière prolonge la capacité d’attention des spectateurs. Leur concentration sur le film tient plus longtemps. En même temps, la vidéo touche les utilisateurs sur le plan émotionnel.
Pour y parvenir, on recourt à des techniques d’animation dynamique. Avec des transitions habiles et une musique de fond ou une voix off bien choisie, il en résulte une vidéo impressionnante.
Comme pour toute vidéo, le processus commence par la création d’un storyboard. Il sert de base aux différentes animations, scènes et typographies. Mais les graphiques, les blocs de texte ou les séquences vidéo sont eux aussi des composantes essentielles d’un motion design moderne.
Ces éléments individuels sont ensuite transformés en animation et combinés avec l’audio et d’autres effets visuels. À la fin du processus, l’animation terminée est exportée sous forme de fichier lisible.
Parmi les techniques utilisées en motion design:
- Les animations par images clés: elles permettent de modifier et de déplacer des images ou des éléments individuels au sein d’une animation. C’est ainsi que naît l’illusion du mouvement.
- Les effets de particules: de petits éléments détaillés dans une animation augmentent l’attrait de la vidéo. Ces particules donnent à un film sa touche finale.
- Les animations de masque: une façon simple de masquer ou de mettre en valeur certaines parties d’une image ou d’une animation. Les effets sont particulièrement saisissants.
Motion graphics: voici les avantages
Une étude de TechSmith Corporation datant de 2021 a conclu que la plupart des personnes en quête d’informations préfèrent les consommer sous forme de vidéo. Et il n’existe actuellement aucune meilleure technique pour transmettre des informations de manière divertissante et intéressante que l’utilisation de motion graphics dans les vidéos.
Comme le motion design est très présent dans les vidéos pour réseaux sociaux, il te permet d’atteindre en particulier les publics plus jeunes. Mais les spots publicitaires animés plaisent aussi beaucoup aux consommateurs plus âgés. La raison: ils paraissent généralement plus émotionnels, plus proches et plus entraînants que les films classiques. Des études ont par ailleurs montré que les vidéos sont partagées près de 1200 % plus souvent sur les réseaux sociaux que les textes et les images fixes réunis.
Pour devenir virales sur les réseaux sociaux, tes vidéos n’ont même pas besoin d’être longues. Au contraire! Le contenu vidéo dit «snackable» est celui qui rencontre actuellement le plus de succès sur Facebook, Instagram ou TikTok.
Parmi les autres avantages directs des motion graphics:
- La force d’attraction: les vidéos en motion design sont visuellement attrayantes et captent l’attention des spectateurs. Elles sont particulièrement adaptées pour transmettre des informations complexes de manière simple et compréhensible. Les motion graphics sont divertissants et retiennent la concentration des spectateurs plus longtemps que de simples présentations de texte ou d’images. Si tu veux que ton message publicitaire reste gravé sur le long terme, tu devrais donc toi aussi miser sur le motion design.
- La flexibilité: les motion graphics se créent dans différentes tailles et différents formats. Il est ainsi possible d’adapter un graphique en un tour de main à diverses plateformes ou divers appareils.
- Le gain de temps: ce type d’animation repose principalement sur des icônes et de la typographie. Sa création demande donc nettement moins de temps que l’animation de personnages ou l’animation image par image.
- L’explication de concepts complexes: le motion design se prête particulièrement bien à l’explication d’idées et de concepts complexes. La visualisation ludique contribue à rendre les informations plus compréhensibles. Dans la création de vidéos explicatives en particulier, l’utilisation de motion graphics a fait ses preuves. Peu importe qu’il s’agisse d’une vidéo pédagogique pour l’école ou d’une vidéo e-learning pour la communication d’entreprise.
- Le renforcement de la notoriété: grâce aux motion graphics, la notoriété d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise peut être sensiblement augmentée. Les vidéos créées à partir du motion design sont faites pour éveiller l’intérêt des spectateurs.
Présentations et infographies
Dans les présentations et les conférences, le motion design ou quelques motion graphics isolés transmettent les sujets de manière parlante. Et ça, sans que l’attention des auditeurs et des spectateurs ne faiblisse. Les motion designers expérimentés parviennent en peu de temps à transformer des informations complexes en graphiques et en images compréhensibles. Rien d’étonnant, donc, à ce que le motion design serve aussi à la création d’infographies.
Tu t’es toujours demandé ce qui fait un bon design vidéo? À l’école School of Motion, tu apprends dans le cadre d’ateliers et de cours en ligne ce qui compte dans la création de graphiques animés. Ce n’est évidemment pas un hasard si la plateforme d’apprentissage utilise elle-même divers éléments de motion design dans sa propre vidéo promotionnelle.
Spots publicitaires en motion design
Le but du motion design est de gagner l’attention et l’intérêt du public cible. Les acheteurs ou utilisateurs potentiels doivent être divertis, surpris et enthousiasmés. Presque un jeu d’enfant avec des motion graphics, qui visent très directement les émotions des spectateurs. C’est pourquoi cette technologie innovante est aujourd’hui utilisée dans de nombreux domaines du marketing.
Dans les spots publicitaires (publicité télévisée) et les vidéos produit. L’expérience montre qu’une vidéo produit, surtout, profite des motion graphics. À condition toutefois que la vidéo ait été réalisée professionnellement et que le produit soit mis en scène de manière adéquate. Ce film publicitaire de Porsche, par exemple, n’a plus rien à voir avec les clips publicitaires d’un autre âge où de jolies femmes posent devant des voitures de sport rutilantes.
Le célèbre constructeur automobile mise ici plutôt sur une palette de couleurs reconnaissable entre toutes, des motion graphics parfaitement coordonnés et un message publicitaire convaincant.
Vidéos pour les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux aussi, les éléments de motion design ont fait leurs preuves. Dans tes publications Facebook ou Instagram, tu peux utiliser des vidéos animées et donner ainsi à tes textes ce petit plus. Mais tu peux également pimenter tes vidéos TikTok et YouTube grâce à un usage ciblé du motion design. Ici, moins c’est souvent plus, comme le montre cette courte vidéo, relativement minimaliste, de Slack.
Le message est aussi simple que percutant: pitch ou séance de brainstorming, Slack est L’outil du monde du travail moderne.
Micro-animations
Tu peux aussi employer le motion design dans la conception de tes landing pages, par exemple sous forme de boutons call-to-action animés ou d’illustrations animées. On parle alors de «micro-animations». Ces animations (souvent intégrées sous forme d’animations Lottie) aèrent nettement le contenu et améliorent l’expérience utilisateur.
Films d’entreprise
Une vidéo de recrutement ou un film d’entreprise dotés d’une animation adaptée et surtout attrayante peuvent apporter plus de succès dans la recherche de collaborateurs. Les jeunes professionnels, comme la génération Z, se sentent souvent plus interpellés par une vidéo moderne produite de cette manière que par une annonce d’emploi.
Si tu utilises des motion graphics pour ta prochaine campagne, tu attireras et fidéliseras automatiquement plus de spectateurs. En même temps, tu communiques tes informations à un tout autre niveau. Après tout, tu transmets le message ou l’histoire de ta marque via un média moderne qui, d’une certaine manière, nous fascine et nous captive tous.
Cette vidéo de «We are Playgrounds» montre comment combiner de manière ciblée objets animés, formes, couleurs et sons. Avec un mélange créatif d’effets sonores et d’images animées, la plateforme événementielle néerlandaise y fait la promotion du festival «The Art Department» 2022 à Berlin.
Des sites web conviviaux grâce au motion design
Même la convivialité des sites web peut être considérablement améliorée par un usage ciblé des animations. On peut par exemple animer des illustrations entières, des éléments interactifs, des menus et des boutons (comme les boutons de contact). Dans la plupart des cas, ça a un effet positif sur l’utilisabilité, l’expérience utilisateur (UX) et donc sur l’engagement des utilisateurs.
Mais attention: ce dernier point demande justement un peu de prudence. Les sites web surchargés de motion design peuvent produire exactement l’inverse du résultat souhaité. D’une part, des problèmes purement techniques peuvent survenir. Beaucoup de motion graphics sont relativement lourds et occupent donc beaucoup d’espace de stockage. Ça peut ralentir la page, notamment au niveau des temps de chargement. Du point de vue du SEO, ça peut devenir problématique.
D’autre part, trop de vidéos peuvent aussi déranger le visiteur et carrément le submerger. S’il ne sait plus où regarder, il ne regarde plus nulle part et prend la fuite.
La solution: utiliser le motion design de préférence avec un expert des interfaces, un designer UX. Ensemble, le designer UX et le motion designer déterminent la dose idéale d’animation pour un site web, pour un plaisir sans accroc.
L’avenir du motion design
Où mènera encore le voyage des motion graphics? L’avenir le dira. Ce qui est sûr, c’est qu’il est loin d’être terminé. Avec l’essor de l’intelligence artificielle, la création de motion design deviendra elle aussi toujours plus simple et plus accessible pour les marketeurs.
Le motion design sera très certainement de plus en plus présent dans les applications numériques. Citons par exemple la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR).
Le bon outil: trouve le logiciel de motion design qui te convient
Tu veux utiliser le motion design pour ton marketing en ligne, ta campagne publicitaire ou tes publications sur les réseaux sociaux? Alors, comme souvent dans la vie, tu as l’embarras du choix. Tu trouves des logiciels adaptés à la production de superbes vidéos et clips chez différents éditeurs.
Parmi les outils recommandables, par exemple:
Adobe Photoshop et Adobe Illustrator: ce sont pour ainsi dire les bases de la production d’animations. Tu y crées d’abord du matériel visuel de haute qualité. Ils te permettent par exemple de réaliser des illustrations vectorielles, d’éditer des zones de texte ou de concevoir des mises en page. Celles-ci peuvent ensuite être animées dans une étape ultérieure. L’utilisation d’Adobe Photoshop / Illustrator suppose certaines connaissances préalables des logiciels de retouche d’image et peut être exigeante pour les débutants. Dans ce cas, nous recommandons plutôt PowToon (voir le 3e point ci-dessous).
Adobe After Effects: ce logiciel est l’un des outils les plus utilisés pour le motion design et l’animation. Le programme met à ta disposition une multitude d’outils et de fonctions. Chez After Effects, le nom est tout un programme. Le logiciel est idéal pour créer des animations et des effets visuels.
Adobe Premiere Pro: un outil optimal pour compléter tes motion graphics avec du son et un montage vidéo professionnel.
PowToon: PowToon est l’outil parfait pour débuter dans le motion design, car il est facile à utiliser. De plus, c’est une application web qui ne nécessite aucune installation. Avec ce logiciel, tu crées gratuitement et sans grand effort tes premiers motion graphics directement dans le navigateur.
Wideo: si tu n’as pas encore d’expérience dans la création de motion graphics, ce logiciel est également une solution praticable pour toi. L’outil permet de créer de courtes vidéos animées, qui conviennent surtout aux publications sur les réseaux sociaux.
Blender: il s’agit d’un logiciel open source gratuit qui offre, même aux débutants, de bonnes fonctions de modélisation 3D, de rendu et d’animation. La création de modèles 3D est toutefois très complexe et demande pas mal d’entraînement.
Cinema 4D: les pros misent sur ce logiciel professionnel de modélisation et d’animation 3D. Ce n’est pas pour rien que le programme est extrêmement apprécié de nombreux motion designers. Les effets que tu peux générer avec sont tout simplement phénoménaux. Leur précision dans le détail convainc même l’utilisateur le plus critique.
Toon Boom Harmony 22: un autre logiciel d’animation avec lequel les utilisateurs aguerris obtiennent des résultats impressionnants. Il est utilisé exclusivement pour la création d’animations 2D.
Autodesk Maya: tu as là un logiciel de modélisation et d’animation 3D vraiment complet, qui sert aussi au motion design.
Bien sûr, il existe encore d’autres logiciels pour réaliser du motion design. Au bout du compte, tout dépend toujours des exigences que tu poses toi-même à l’outil. Mais tes objectifs et tes préférences jouent ici aussi un rôle important.
Pour choisir le bon logiciel, l’important est de prendre suffisamment de temps. Explore d’abord les différentes options, puis décide laquelle correspond le mieux à tes besoins individuels.
Conclusion: fais bouger ton public, avec le motion design
Au final, les graphiques animés s’avèrent un outil puissant pour créer des contenus audiovisuels dynamiques et attrayants. Le motion design aide ainsi les entreprises et les organisations à communiquer efficacement leurs messages et à atteindre leurs objectifs marketing.
Si tout ça te semble trop de travail, tu peux aussi faire appel à une aide et un soutien professionnels. En tant qu’agence de marketing vidéo expérimentée, nous t’accompagnons volontiers dans la création d’une vidéo impressionnante en motion design. Contacte-nous simplement et fixe un rendez-vous-conseil gratuit.
Réserve un conseil gratuit avec nos experts vidéo. Ensemble, on simplifie ta communication.
Crédits photo: @rizki1123, @any_street_photo, @izouuss, @brechtcorbeel Crédits vidéo: BUCK, Cento Lodigiani, la chaîne School of Motion, la chaîne Google Cloud Tech,